La transición al "video" en la década de 2010 fue un gran desastre para los editores. Las huellas de este error todavía se sienten en las salas de redacción, revistas y organizaciones de medios digitales. Como las marcas dejadas por la sandía que BuzzFeed reventó con bandas elásticas, los resultados de esta transición aún conservan su frescura.

Sin embargo, las organizaciones de medios que se vieron afectadas por este cambio, en realidad no cometieron un error; simplemente estaban en una fase temprana del juego y se habían vuelto demasiado dependientes de las plataformas tecnológicas que les proporcionaban audiencia durante años. Esta semana, el editor ejecutivo del New York Times, Joe Kahn, describió en el podcast Channels de Peter Kafka, el giro del organismo hacia la producción de contenido en video como una "carrera contra el tiempo" y enfatizó que es una transformación "tan grande como la transición de las publicaciones impresas al digital".

A pesar de las reacciones sarcásticas esperadas de los veteranos de los medios, parece que este movimiento estratégico del New York Times se realizó con un mejor momento que muchas organizaciones en el sector. Aunque el video ha sido la forma dominante de los medios durante años, hasta ahora se definía por las pantallas de televisión. Sin embargo, 2026 no es 2015; ahora, cada video puede ser televisión. Ignorar esta situación por parte de las marcas de medios tradicionales sería una gran violación de responsabilidad.

Desde 2015, muchos editores digitales populares (como Vice y BuzzFeed) y marcas de medios consolidadas (como The Washington Post y Vanity Fair) han desviado sus presupuestos hacia el contenido en video, recortando personal y recursos destinados a contenido textual. Esta transición no fue una decisión tan estratégica como parecía. Los editores se habían vuelto esencialmente dependientes de las plataformas digitales, especialmente de Facebook y Google, para atraer audiencia. La priorización del contenido en video en el feed de noticias de Facebook fue el desencadenante de este cambio.