SiriusXM, en popüler podcast platformu YouTube ile ortaklığa girerek ses tabanlı içerikteki reklam ölçüm hizmetlerini geliştirmeyi hedefliyor. Bu nadir işbirliğinde SiriusXM, YouTube'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ses-odaklı envanteri için münhasır reklam ortağı olacak. YouTube, kullanıcılar arasında en popüler podcast platformu iken SiriusXM, erişim açısından en büyük resmi podcast ağını yönetiyor.

YouTube video içeriğiyle tanınsa da, SiriusXM ve Edison Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 13 yaş ve üstü Amerikalı kullanıcıların yaklaşık yüzde 74'ü YouTube'da ses tabanlı içerik tüketiyor veya dinlemeye yönelik davranışlarda bulunuyor. Bu da aylık 212 milyon YouTube ses kullanıcısına karşılık geliyor. Araştırmaya göre, 13 yaş ve üstü Amerikalı tüketicilerin yüzde 45'i statik görsellerle video izliyor, yüzde 40'ı podcast ile ilgilenirken, yüzde 47'si konuşulmuş içerik (sohbet, röportaj, spor) tüketiyor ve yüzde 48'i video minimize edilmiş veya arka planda oynatılırken dinliyor.

Bu sonbahardan başlayacak ortaklık, podcast'lerin ses versiyonları, müzik, talk show'lar ve daha fazlasında reklam satışlarını içerecek. SiriusXM Media'nın Reklam Geliri Başkanı Scott Walker, "Ses, dinleyiciler, yaratıcılar ve reklamverenler için en güçlü ortamlardan biri. SiriusXM Media olarak, markaların bu etkiyi ölçekte kullanmasına yardımcı olmak için öncü rol oynuyoruz" dedi.

Walker, YouTube ile yapılan ortaklığın önemini vurgulayarak, "Reklam destekli içerik tüketiminde gerçek bir lider olan YouTube ile ortaklığa girerek, benzersiz yeteneklerimizi onların kitlesi ile birleştiriyoruz. Bu, pazarlamacılar ve yaratıcılar için işletmelerini büyütmek adına eşsiz bir fırsat yaratıyor" açıklamasında bulundu. Ortaklık, her iki platform için ses tabanlı reklamcılıkta yeni standartlar belirlemeyi ve yaratıcılara daha iyi monetizasyon seçenekleri sunmayı hedefliyor.