Warner Bros. Pictures'ın pazartesi günü yayınladığı "Practical Magic 2" fragmanı, ilk haftasında yaklaşık 11 milyon görüntülenmeye ulaşırken, aynı zamanda pazarlama ekiplerinden gelen iş birliği taleplerinin de rekor kırdığını ortaya koydu. Warner Bros. Pictures Group başkanı ve CEO'su Pam Abdy, Deloitte tarafından sunulan Variety Entertainment Marketing Summit'te konuşurken, fragmanın yayınlanması sonrasında markaların iş birliği için yaptığı temaslara ilişkin şaşkınlığını dile getirdi.

Abdy, "Fragmanı bu hafta yayınladık ve şu anda o film için ortaklık teklifleri almaya başladık" ifadelerini kullandı. Warner Bros., son yıllarda "Sinners" için Fortnite entegrasyonu ve "Wuthering Heights" için Pinterest işbirliği gibi yenilikçi tanıtım yöntemlerini denese de, Abdy'nin gördüğü marka ortaklığı talebinin bu düzeyde olması her zamankinden daha yoğun görünüyor.

Abdy, markalar ile yapılan iş birliklerinin gittikçe daha doğal ve organik hale geldiğini belirtti. Beverly Hilton'da Variety editör başkanı Cynthia Littleton ile konuşan Abdy, "Markalar filmleri görüyor, bunun kendi kitlesine uyup uymadığını değerlendiriyor ve ardından işbirliği kararını alıyor. Bu, pazarlama açısından çok heyecan verici. Kariyer başımda böyle bir şey yaşamadığım" diye açıklamada bulundu.

Şu anda Abdy ve Warner Bros. Pictures eş başkanı Mike De Luca, "Sinners," "Weapons" ve "One Battle After Another" gibi son dönem hitlerinin arkasında yer almakta. Bununla birlikte, Skydance yönetimindeki Paramount'un Warner Bros. Discovery'yi satın alması beklentisi devam ederken, Abdy bu gelişmelerin gelecek üzerindeki etkisini şu an açıklamakta sınırlı durumdadır. İlginç bir şekilde, yönetim ekibi birkaç yıl sonrasında çıkacak yeni filmler için de onay vermeye devam etmektedir.

Abdy'nin liderliğinde Warner Bros., sektörün hızla değişen dinamiklerine uyum sağlamaya çalışmaktadır. Mezzogiorno'nun karşılaştığı bu yeni pazarlama ortamında, şirketin markaların artan talebine nasıl yanıt vereceği ve gelecekteki projelerle neler yapabileceği merak konusu olmaya devam etmektedir.