1992 yılında, viral pazarlamanın henüz bir kavram olmadığı dönemde, Upper Deck unutulmaz bir pazarlama şakası gerçekleştirdi. Spor kartı şirketi, Chicago'da gizlice bir reklam panosu kurdu: tamamen beyaz bir arka plana sahipti ve üzerinde sadece "Trade Jordan" yazıyordu. Bu girişim, kısa sürede yerel ve ardından ulusal haber haline geldi. Michael Jordan'ı takas etmek mi? Chicago Bulls'un süperstarı, takımını arka arkaya şampiyonluklara taşıyan ve bu süreçte MVP ödülünü kazanan bir isimdi.

Elbette bu bir aldatmacaydı. Upper Deck, Bulls'u MJ'yi takas etmeye ikna etmeye çalışmıyordu; aksine, yeni bir şey duyurmak istiyorlardı: Ticari kartlar için özel bir lisans anlaşması. Bu anlaşmanın görselleri, sonunda o sade beyaz reklam panosunun yerini aldı.

35 yıl sonra Upper Deck, bu ikonik reklam panosunu yeniden canlandırarak, Michael Jordan ile yeni bir video pazarlama kampanyasında yer aldı. Jordan, markayla olan ortaklığını sürdürüyor ve bu işbirliği, spor ve medya dünyasının ne kadar değiştiğine rağmen devam ediyor. Yeni kampanyanın sloganı ise "Büyüklüğü Takas Etmezsin, Onu Bir Ömür Boyu Saklarsın" şeklinde.

Upper Deck, Jordan ile olan yeni ortaklığını duyurdu ve onu "Miras Ortağı" olarak tanımladı. Bu unvan, NBA efsanesine hangi koleksiyonların üretileceği konusunda daha fazla denetim sağlarken, ünlü ve spor imzalarının yüksek talep gördüğü bir pazarda sahteciliklere karşı da önlemler alacak. Jordan, "Upper Deck'in ilk Miras Ortağı olmaktan gurur duyuyorum. 30 yılı aşkın süredir bu ortaklık, koleksiyoncuların başka yerde bulamayacağı farklı şeyler yaratmak üzerine kurulu. Gelecek için neler olacağını dört gözle bekliyorum," dedi.