Spider-Man: Brand New Day 309 milyon dolarlık kampanyayla Hollywood rekoru kırdı
Spider-Man: Brand New Day, sinema salonlarına ulaşmadan Hollywood’un tanıtım rekorunu değiştirdi. McDonald’s, Little Caesars, Samsung ve BMW gibi şirketlerin de bulunduğu 165 markalık ortaklık ağı, dünya çapında 309 milyon dolarlık tahmini medya değeri yarattı.
Deadline’ın aktardığı verilere göre bu rakam, bir film için bugüne kadar ölçülen en büyük tanıtım ortaklığı kampanyası. Önceki rekor da Sony’ye aitti: Spider-Man: Far From Home, 2019’da 288 milyon dolara ulaşmıştı.
309 milyon dolar Sony’nin reklam harcaması değil
Açıklanan tutar, Sony Pictures’ın filmi tanıtmak için kasasından çıkardığı klasik reklam bütçesini göstermiyor. Rakam; kampanyaya katılan markaların televizyon reklamları, dijital içerikleri, ürün ambalajları, mağaza uygulamaları ve diğer tanıtım faaliyetleri üzerinden hesaplanan küresel medya değerini ifade ediyor.
Başka bir deyişle şirketler kendi ürünlerini Spider-Man’le ilişkilendirirken filmin görünürlüğünü de artırıyor. Sony ise aynı ölçekte bir tanıtım erişimi için doğrudan 309 milyon dolar harcamak zorunda kalmıyor.
Hesaplamaya lisanslı ürün ve oyuncak gelirleri de dahil değil. Spider-Man’in ticari ürün haklarının Disney tarafında bulunması nedeniyle 309 milyon dolarlık tutar yalnızca Sony’nin yürüttüğü tanıtım ortaklıklarını kapsıyor.
Kampanyanın merkezinde yiyecek ve teknoloji markaları var
Kampanyaya en yüksek medya değerini McDonald’s ile Little Caesars sağladı. Onları Samsung ve BMW izledi. Amazon, ASUS, Liquid I.V., Takis ve poppi de küresel ortaklık ağı içinde yer aldı.
Little Caesars, film için ağ biçiminde yerleştirilen sucuk parçalarıyla hazırlanan “Webberoni Pizza”yı satışa çıkardı ve Peter Parker’ın evini yeniden yarattığı bir etkinlik düzenledi. Samsung ise filmde kullanılan cihazları kendi reklam kampanyasına taşıdı. Bazı markalar yalnızca dış tanıtımlarda görünmedi; ürün yerleştirme yoluyla filmin içine de girdi.
165 ortaklı yapı, kampanyayı birkaç büyük sponsora dayanan geleneksel modelden ayırıyor. Sony, aynı filmi ülkeden ülkeye değişen yiyecek, içecek, teknoloji, otomotiv ve oyun markaları üzerinden farklı tüketici gruplarına ulaştırdı.
Spider-Man kendi rekorunu elinden aldı
Hollywood’daki en büyük tanıtım ortaklığı rekorunun art arda iki Spider-Man filmine ait olması tesadüf değil. Karakter, çocuklardan yetişkinlere uzanan geniş kitlesi sayesinde fast food’dan otomobile, telefondan video oyununa kadar birbirinden uzak sektörlerle eşleşebiliyor.
Brand New Day’in 309 milyon dolarlık sonucu, Far From Home’un yedi yıldır koruduğu 288 milyon dolarlık zirveyi 21 milyon dolar farkla geçti. Sony böylece rekoru başka bir stüdyoya kaptırmadan kendi filmiyle yeniledi.
İlk gişe verisi de No Way Home’u geçti
Dev kampanyanın gişedeki ilk karşılığı Kuzey Amerika ön gösterimlerinde görüldü. Deadline’ın ilk hesaplamasına göre Spider-Man: Brand New Day, ABD ve Kanada’daki ön gösterimlerden 50 milyon doların üzerinde gelir elde etti.
Rakam kesinleşirse film, 50 milyon dolarlık Spider-Man: No Way Home’u geçerek serinin en iyi ön gösterim sonucuna ulaşacak. İlk tahmin Brand New Day’i ayrıca Avengers: Endgame’in 60 milyon doları ve Star Wars: The Force Awakens’ın 57 milyon dolarının ardından tüm zamanların üçüncü sırasına yerleştiriyor.
Ancak ön gösterim toplamı hâlâ güncelleniyor. Bu nedenle 50 milyon doların üzerindeki sonuç ve tüm zamanlar sıralaması, stüdyonun veya gişe takip şirketlerinin nihai rakamıyla değişebilir.
Brand New Day’in daha açılış hafta sonu tamamlanmadan iki farklı alanda tarihî seviyeye ulaşması dikkat çekiyor: Film yalnızca büyük bir reklam kampanyasıyla çevrelenmedi; kampanyanın yarattığı görünürlük, ilk bilet satışlarında da karşılık bulmaya başladı.
