Spencer Pratt'ın Los Angeles belediye başkanı olma yolundaki beklenmedik başarısı, siyasi medyanın değişen dinamiklerini gözler önüne seriyor: Televizyon, radyo ve geleneksel medya yerini sosyal medya viralliğine ve kliplere bırakıyor. Gerçeklik televizyonundan ulusal üne kavuşan Pratt, bu popülaritesini büyük bir sosyal medya varlığına dönüştürerek, seçimlerde güçlü bir konum elde etti. Genel seçimde mevcut başkan Karen Bass ile karşılaşması bekleniyor.

Pratt'ın kampanyası, bu ay "Clipping Culture LLC" adlı bir şirkete 30,025 dolar harcayarak viral kampanyalar için en iyi klip ajansı olduğunu iddia eden bir hizmetten faydalandı. Bu şirketin müşteri listesinde Yung Gravy, Selena Gomez ve Lady Gaga gibi isimler bulunuyor. Ayrıca, kampanya Cliphaus Inc. adlı başka bir şirkete de 25,000 dolar harcayarak, içerik dağıtımında lider olduğunu ve kısa form içeriklerle milyarlarca görüntü elde ettiklerini belirten bir ajansa yöneldi.

Sosyal medyanın hızla yayılan videoları, klip kültürünü günlük yaşamın bir parçası haline getirdi. Ancak Pratt'ın kampanyası, kendi kliplerini yayınlayarak ve hayranları tarafından oluşturulan yapay zeka videolarını artırarak bu durumu bir adım öteye taşıyor. En çok paylaşılan videolardan biri, Bass'ın dijital bir yeniden yaratımını içeriyor; bu görüntüde Bass, Batman serisindeki Joker karakterine benzer bir makyajla yer alıyor.

Pratt, geleneksel medyayı da göz ardı etmiyor; yerel televizyon ve medya ile düzenli olarak röportajlar yapıyor. Ancak, ödenen medya konusunda kampanya stratejisinin sosyal medyaya odaklandığı açık. Eğer bu strateji başarılı olursa, siyasi medya danışmanları için önemli bir dönüm noktası olacak. Ancak, Trump gibi figürlerin dikkat çekme becerisi olmayan diğer adaylar için bu derslerin işe yarayıp yaramayacağı belirsizliğini koruyor.