Netflix’te yeni dönem bugün başladı: Artık kısa videolar da yayınlanıyor
Netflix’in film ve dizilerden oluşan alışılmış kataloğu bugün itibarıyla değişmeye başladı. Platform, dünyanın önde gelen medya şirketleriyle yaptığı anlaşmalar kapsamında haber, eğlence, yaşam ve popüler kültür odaklı kısa videoları seçili ülkelerde kullanıma açtı.
İlk aşamada ABD, Kanada, Birleşik Krallık, İrlanda, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki aboneler yeni içeriklere erişebilecek. Türkiye ise başlangıç ülkeleri arasında bulunmuyor.
Büyük yayıncıların videoları Netflix’e taşındı
Yeni dönemde BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, People Inc. ve Tastemade tarafından hazırlanan videolar Netflix kataloğuna girecek.
Penske Media bünyesindeki Variety, The Hollywood Reporter, Rolling Stone, Billboard ve IndieWire gibi markaların içerikleri de anlaşmanın parçası. Böylece sinema haberlerinden müziğe, magazinden yeme-içmeye uzanan farklı yayın türleri aynı platformda buluşacak.
Videoların süresi tek bir kalıba bağlı değil. Bazı içerikler birkaç dakika içinde tamamlanırken röportaj, analiz veya program formatındaki yapımlar 20 dakikayı aşabilecek.
Netflix yalnızca uzun yapımlara bağlı kalmak istemiyor
Bu hamle, Netflix’in kullanıcıların yalnızca bir film ya da dizi izlemek için açtığı bir uygulama olmaktan uzaklaşma arayışının yeni adımı.
Kısa videolar, tam uzunlukta bir yapıma vakit ayırmak istemeyen kullanıcıların da platformda kalmasını sağlayabilir. Gün içinde birkaç dakikalık içerikler sunmak, Netflix’in kullanım sıklığını artırmasına ve YouTube ile sosyal medya uygulamalarında geçirilen zamandan pay almasına yardımcı olabilir.
Bu, şirketin açıkladığı doğrudan bir hedef değil; yeni içerik modelinin işaret ettiği stratejik yön. Netflix artık yalnızca “Bu akşam ne izleyelim?” sorusuna değil, gün içinde hızla tüketilecek videolara da cevap vermek istiyor.
YouTube’a benziyor ama henüz YouTube değil
Yeni sistem Netflix’i YouTube’a yaklaştırsa da iki platform arasında önemli bir fark bulunuyor.
Netflix, kullanıcıların serbestçe video yükleyebildiği açık bir içerik ağına dönüşmüş değil. Yayına alınan videolar, şirketin anlaşma yaptığı profesyonel medya kuruluşlarından geliyor ve platform tarafından seçiliyor.
Dolayısıyla Netflix şimdilik kullanıcı üretimli içerik modeline değil, editoryal olarak kontrol edilen kısa video kataloğuna yöneliyor. Buna rağmen film ve dizilerin yanına düzenli medya videolarının eklenmesi, şirketin yıllardır koruduğu içerik sınırlarını belirgin biçimde genişletiyor.
Haber ve eğlence yayıncıları için yeni dağıtım kapısı
Anlaşmanın diğer tarafında medya şirketleri bulunuyor. Variety, The Hollywood Reporter veya Rolling Stone gibi markalar şimdiye kadar videolarını büyük ölçüde kendi siteleri, YouTube ve sosyal medya hesapları üzerinden yayımlıyordu.
Netflix’e giriş, bu yayınlara ücretli abonelik kullanan geniş bir izleyici kitlesine ulaşabilecekleri yeni bir dağıtım alanı sunuyor. Platform açısından ise içerik üretim maliyetinin tamamını üstlenmeden kataloğu sürekli güncel tutma fırsatı yaratıyor.
Bu iş birliğinin izlenme modelleri veya gelir paylaşımı açıklanmadı. Hangi yayıncının kaç video sunacağı ve içeriklerin Netflix’te ne kadar süre kalacağı da henüz bilinmiyor.
Türkiye’ye ne zaman geleceği belli değil
Yeni kısa video kataloğu şu anda yalnızca İngilizce konuşulan altı pazarda kullanıma açıldı. Netflix, uygulamanın Türkiye’ye veya diğer ülkelere ne zaman genişletileceğini açıklamadı.
İlk aşamadaki performans olumlu olursa modelin yeni yayıncılar, farklı diller ve yerel medya şirketleriyle büyütülmesi mümkün. Türkiye’deki aboneler ise şimdilik Netflix’i mevcut film, dizi, canlı yayın ve oyun içerikleriyle kullanmaya devam edecek.
3 Ağustos’ta başlayan değişim, şirketin bütün modelini bir gecede dönüştürmüyor. Fakat Netflix’in gelecekte yalnızca Hollywood yapımlarını barındıran bir platform olmak istemediğini açık biçimde gösteriyor: Film ve dizilerin yanına haber, röportaj, yaşam ve eğlence videoları geliyor; Netflix’in rakipleri arasına da yayın servislerinin yanında YouTube daha belirgin biçimde ekleniyor.
