Madison Square Garden, 1968'den bu yana ilk kez yaz sezonunda daha önce hiç olmadığı kadar çok gösteri düzenleyecek. MSG Entertainment'in canlı etkinliklerden sorumlu başkan yardımcısı Josephine Vaccarello, The Hollywood Reporter'a verdiği röportajda, "Bu yaz Garden'da Haziran'dan Ağustos'a kadar 57 gösteri yapacağız, bu da daha önce gerçekleştirdiğimiz en yüksek sayı" dedi. Önceki rekorun 37 gösteri olduğunu belirten Vaccarello, bu yaz sezonunun büyük bir artışla gerçekleşeceğini vurguladı.

COVID sonrası dönemde tüketicilerin deneyimsel eğlenceye olan açlığı giderek artıyor. Disney ve NBCUniversal gibi büyük tema parklarının yanı sıra, üst düzey konserler ve spor etkinliklerine olan talep de hızla yükseliyor. Örneğin, yaklaşan NBA Finalleri için Garden'daki kenar koltuk biletleri bazı durumlarda 100.000 doları aşabiliyor. Vaccarello, "İnsanların bağlantı kurmak istediğini, benzer düşüncelere sahip insanlarla aynı duyguları yaşamak istediklerini düşünüyorum. Canlı deneyim gerçekten benzersiz" dedi.

MSG Entertainment, Garden'ın yanı sıra Radio City Music Hall ve Beacon Theater gibi mekanları da yönetiyor. Yaz sezonunda daha fazla insanı çekmek amacıyla "See It Now Summer" adını verdikleri bir kampanya başlatmayı planlıyorlar. Bu kampanya, hayranların mekanlara gelerek deneyimlerini artırmalarını hedefliyor. New York'taki üç mekanında yaz boyunca 100'den fazla etkinlik düzenlenecek.

Vaccarello, "Yaz boyunca mekanlarımızda 100'den fazla etkinlik var. Bu gerçekten bir kutlama ve hayran etkileşimini artırmak için" diyerek, Tony Ödülleri, Tribeca Film Festivali, Bon Jovi ve Olivia Dean konserleri gibi yıllık etkinliklerin yanı sıra, Radio City'de üç haftalık Les Miserables konser deneyimini de içereceğini belirtti. Bu yaz Garden ve diğer MSG mekanlarının bu kadar yoğun olmasının büyük bir nedeni, sanatçıların ve gösterilerin bir hafta sonuyla sınırlı kalmamaları. Vaccarello, artan canlı eğlence talebini karşılamak için sanatçıların ikametler ve mini ikametler düzenlediğini ifade etti.