The Devil Wears Prada 2 filminde, Miranda Priestly karakteri önemli bir etkinliğe giderken lüks bir araçla taşınıyor. Bu araç, 300.000 dolarlık Mercedes-Maybach S-Class. Mercedes, bu aracı filmin tanıtım kampanyasının bir parçası olarak yerleştirdi. Disney ile yapılan anlaşma sayesinde, bu iş birliği hem markanın hem de filmin görünürlüğünü artırmayı hedefliyor.

Mercedes'in pazarlama müdürü Melody Lee, bu iş birliğinin mükemmel bir uyum sağladığını belirtiyor. Orijinal kadronun geri dönmesi, filmin gişede büyük bir başarı elde etmesini sağladı ve dünya genelinde 400 milyon doları aşan bir hasılat elde etti. Ayrıca, film, Mercedes’in en yeni lüks aracının piyasaya sürülmesiyle aynı dönemde gösterime girecek. Lee, iki dekade önce çıkan ilk filmin izleyicilerinin artık markanın hedef kitlesi haline geldiğini vurguluyor.

Otomobil üreticileri ve stüdyolar, markalı eğlence ekipleri aracılığıyla birbirleriyle sürekli iletişim halinde kalarak karşılıklı fayda sağlayacak fırsatlar arıyor. Bu süreç, prodüksiyondan önce başlıyor ve ürün yerleştirme, hikayeye doğal bir şekilde entegre ediliyor. Disney'in pazarlama ortaklıkları başkan yardımcısı Ty Ervin, araçların karakterler hakkında kostümleri ve çevreleri kadar bilgi verdiğini ifade ediyor.

Bu tür dikkatlice planlanmış iş birlikleri, filmin ötesine geçerek geniş bir etki alanı yaratıyor. The Devil Wears Prada 2 örneğinde olduğu gibi, Mercedes'in reklam kampanyaları, aracın filmle olan bağlantısını vurgularken, filmin kültürel bir olay haline gelmesine yardımcı olmayı amaçlıyor.