ITV, İngiltere yayıncılık tarihinin en büyük birleşmesi olan Sky ile olan anlaşmanın onaylanmasının kolay olmayacağını düşünüyor. Comcast’a ait Sky, ITV’nin ağlarını ve akış işini 2.13 milyar dolar (1.6 milyar sterlin) karşılığında satın almayı planladığını duyurduktan sonra ITV CEO’su Carolyn McCall, düzenlediği basın toplantısında rekabet otoritelerinin incelemesinin titiz olacağını kabul etti. McCall, "Anlaşmanın çok kapsamlı bir incelemeden geçmesini bekliyoruz. Bu sürecin ikinci aşamaya geçeceğini öngörüyoruz" dedi ve İngiltere'deki düzenleyici onay sürecinin "12 ila 18 ay" sürebileceğini belirtti.

Sky-ITV anlaşması, İngiltere'nin önde gelen ücretsiz yayıncı ile en büyük ücretli TV operatörünü bir araya getirdiği için hızlı bir onay alması beklenmiyordu. Sky’ın önceki sahibi BSkyB’nin 2006 yılında ITV’yi satın alma girişimi, düzenleyiciler tarafından medya çeşitliliğini tehdit ettiği gerekçesiyle geri çevrilmişti. Bir yıl sonra ITV, BBC ve Channel 4, Netflix'ten yıllar önce ortak bir akış girişimi başlatmayı planlayan Project Kangaroo'yu önerdi, ancak bu da rekabeti kısıtlayacağı gerekçesiyle reddedildi.

Şirket, düzenleyicilerin "pazarın temelden değiştiği" argümanını kabul etmesini umuyor. ITV ve Sky artık sadece birbirleriyle değil, aynı zamanda global akış devleri ve teknoloji platformlarıyla da rekabet ediyor. McCall, "İngiltere reklam pazarı, sadece üç yayıncının rekabet ettiği bir alan değil, video reklamcılığı için mücadele eden çok sayıda medya şirketinin bulunduğu dev bir pazar" dedi. Sky ve ITV’nin birleştiğinde İngiltere'deki video reklam pazarının "yaklaşık yüzde 20'sine" sahip olacağını, bunun yalnızca YouTube'un pazar payından daha az olduğunu vurguladı.

ITV, birleşme sonrası kamu hizmeti yayıncısı olarak taahhütlerini güçlendirmeye çalışıyor. McCall, ITV’nin en popüler programlarını — Coronation Street ve Emmerdale gibi dizilerden Love Island gibi reality şovlara kadar — İngiltere izleyicilerine ücretsiz sunmaya devam edeceğini ve bağımsız yapımcılardan en az yüzde 25 oranında program temin edeceğini belirtti.