Disney+ değişiyor: TikTok videoları artık platformda yayımlanacak

Disney+, katalogdaki filmleri ve dizileri izleten klasik streaming modelinin dışına çıkıyor. Disney ile TikTok arasında imzalanan yeni anlaşma kapsamında TikTok’ta hazırlanan seçilmiş hayran videoları doğrudan Disney+ uygulamasına taşınacak.

İlk kez bir başka platformda TikTok videolarının resmî olarak yayımlanmasını sağlayacak pilot uygulama, önümüzdeki aylarda ABD’de başlayacak. Disney ve TikTok daha sonra sistemi başka pazarlara genişletmeyi planlıyor. Türkiye için açıklanmış bir tarih bulunmuyor.

TikTok üreticilerine Disney arşivi açılacak

Programa katılmayı kabul eden TikTok üreticileri, Disney’in yüzlerce film ve dizisine ait resmî materyallere erişebilecek.

Kullanılabilecek içerikler yalnızca klasik Disney karakterleriyle sınırlı olmayacak. Pixar, Marvel, Star Wars ve FX gibi markaların sahneleri, karakterleri ve görsel malzemeleri de üreticilere sunulacak. Hazırlanan videolar hem TikTok’ta hem Disney+’ta yayımlanabilecek.

Bu sistem, kullanıcıların Disney görüntülerini izinsiz biçimde kesip yeniden yüklemesinden farklı işleyecek. Şirketler içeriği üretecek isimleri ve Disney+’ta gösterilecek videoları seçecek; platforma kontrolsüz biçimde bütün TikTok akışı taşınmayacak.

Disney+’ın Verts alanında gösterilecek

TikTok içeriklerinin adresi, Disney+’ın mart ayında ABD’de kullanıma açtığı Verts bölümü olacak.

Mobil uygulamadaki ayrı bir simge üzerinden açılan Verts, kullanıcıların dikey videolar arasında kaydırarak Disney+ kataloğundaki yapımları keşfetmesini sağlıyor. İzleyici kısa bir sahneden doğrudan filmin veya dizinin sayfasına geçebiliyor ya da içeriği izleme listesine ekleyebiliyor.

Verts şimdiye kadar ağırlıklı olarak Disney+ yapımlarından alınan resmî sahne ve anları gösteriyordu. TikTok anlaşmasıyla birlikte bu alan ilk kez dışarıdaki üreticilerin hazırladığı hayran içeriklerine açılacak.

Bu, Disney+ açısından küçük bir özellik eklemesinden daha büyük bir değişim. Platform artık yalnızca içeriğin izlendiği son durak değil, kullanıcıların bir sonraki izleyeceği yapımı kısa videolar üzerinden keşfettiği sosyal bir alana dönüşmeye çalışıyor.

Disney üreticileri kendi sistemine bağlayacak

Anlaşmanın diğer ayağında ortak bir Disney Creator Ambassador Programı bulunuyor.

Programa seçilen içerik üreticilerine daha fazla görünürlük, özel Disney etkinliklerine erişim ve kariyerlerini geliştirebilecekleri farklı fırsatlar sunulacak. Böylece Disney yalnızca TikTok’taki mevcut videoları satın almak yerine, kendi markaları etrafında düzenli içerik hazırlayacak bir üretici ağı oluşturacak.

Disney’in burada kontrol etmek istediği şey yalnızca telif hakları değil. Marvel, Star Wars veya Pixar hakkında internette gelişen hayran kültürünü doğrudan kendi platformunun içine taşımayı hedefliyor.

TikTok artık Disney+ için rakip değil, içerik sağlayıcısı

Streaming şirketleri uzun süre TikTok’u kullanıcıların dikkatini filmlerden ve uzun dizilerden uzaklaştıran bir rakip olarak gördü. Yeni anlaşma bu ilişkiyi tersine çeviriyor.

TikTok’un paylaştığı verilere göre kullanıcılar geçen yıl platformda her gün ortalama 6,5 milyon film ve televizyon bağlantılı gönderi yayımladı. Yedi ülkede yapılan araştırmaya katılanların yaklaşık yarısı da TikTok’ta keşfettiği bir film veya diziyi daha sonra televizyondan ya da bir streaming servisinden izlediğini söyledi.

Disney bu alışkanlığı uygulamasının dışındaki ücretsiz tanıtım olarak bırakmak istemiyor. Kullanıcı TikTok videosundan etkileniyorsa benzer içeriği Disney+ içinde izlemesini ve ardından tek dokunuşla asıl yapıma geçmesini amaçlıyor.

Streaming savaşı dikey videoya kayıyor

Disney bu alana giren ilk şirket değil. Netflix kısa kliplerin kaydırılarak izlendiği dikey bir akış sunarken Peacock ve Paramount+ da mobil cihazlara uygun kısa video formatlarını deniyor.

Ancak Disney–TikTok anlaşması bu yarışta farklı bir eşik oluşturuyor. Çünkü Disney yalnızca kendi filmlerinden kesitler hazırlamayacak; başka bir sosyal platformda büyümüş üreticilerin videolarını doğrudan kendi ücretli uygulamasında gösterecek.

Bu hamle, streaming rekabetinin geldiği yeni noktayı da ortaya koyuyor. Şirketler artık yalnızca en güçlü diziye veya filme sahip olmak için yarışmıyor. Kullanıcının içerik ararken, kısa video izlerken ve bir sonraki yapımı seçerken de uygulamadan çıkmamasını istiyor.

Disney+ bu nedenle TikTok’un yerine geçmeye çalışmıyor; TikTok’ta geçirilen zamanın bir bölümünü kendi içine çekmeye hazırlanıyor.

Türkiye’ye geleceği henüz kesin değil

Pilot program ABD’de önümüzdeki aylarda başlayacak. Şirketlerin açıklamasında diğer ülkelere açılma niyeti yer alsa da hangi pazarların seçileceği ve uluslararası genişlemenin ne zaman gerçekleşeceği belirtilmedi.

Bu nedenle TikTok üreticilerinin videolarının Türkiye’deki Disney+ uygulamasına da geleceğini şimdiden söylemek mümkün değil.

Kesin olan değişim ise ABD’de başlayacak: Disney+’ın ana rakipleri artık yalnızca Netflix ve Prime Video değil. Kullanıcının birkaç saniyelik dikkatini elinde tutan TikTok, Reels ve Shorts formatları da streaming savaşının doğrudan parçasına dönüşüyor.