Apple TV'den tüm zamanların izlenme rekoru!
Apple’ın yayın platformu, şirketin 27 Haziran’da sona eren mali üçüncü çeyreğinde kendi izlenme rekorunu kırdı. Apple Finans Direktörü Kevan Parekh, video hizmetlerinin çift haneli büyüdüğünü ve Apple TV izlenmesinin üç aylık dönemde tarihî zirveye ulaştığını açıkladı.
Ancak bu açıklamaya izlenme saati, tekil kullanıcı veya abone sayısı eşlik etmedi. Dolayısıyla Apple’ın kendi geçmişine göre büyüdüğü doğrulanırken platformun Netflix, Disney+ ya da HBO Max karşısındaki gerçek ölçeği belirsizliğini koruyor.
Rekorun büyüklüğü bilinmiyor
Apple, Apple TV’ye ilişkin finansal ve operasyonel verileri şirketin diğer hizmetlerinden ayrı raporlamıyor. Platformun geliri; App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare, reklam ve ödeme hizmetlerini de kapsayan geniş Hizmetler bölümünün içinde yer alıyor.
Şirketin açıkladığı “tüm zamanların en yüksek izlenmesi” de yalnızca Apple TV’nin önceki çeyrekleriyle yapılan bir karşılaştırmaya dayanıyor. Hangi ülkelerde büyüme yaşandığı, toplam izlenmenin kaç saate ulaştığı veya artış oranı açıklanmadı.
Bu tablo, rekorun yönünü gösteriyor fakat boyutunu göstermiyor. Apple TV büyüyor olabilir; ancak açıklanan verilerle küresel yayın pazarındaki sırasını hesaplamak mümkün değil.
Hizmetler geliri 30,7 milyar dolara çıktı
Apple’ın Hizmetler bölümünden elde ettiği gelir, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artarak 30,7 milyar dolara ulaştı. Bu sonuç, şirketin haziran çeyrekleri arasındaki en yüksek hizmet geliri oldu. Apple ayrıca video, müzik, App Store, reklam ve AppleCare dâhil bütün hizmet kategorilerinde dönemsel gelir rekorları kırdığını açıkladı.
Buna karşılık bölümün büyüme hızı bir önceki çeyrekteki yüzde 16’dan yüzde 12’ye geriledi. Şirket, yavaşlamanın en büyük nedeninin döviz kurlarındaki olumsuz etki olduğunu belirtti. Mobil oyunların App Store’daki zayıf performansı da büyümeyi aşağı çeken unsurlar arasında gösterildi.
1,5 milyar abonelik Apple TV’ye ait değil
Apple, çeyrek sonuçlarında ücretli abonelik sayısının 1,5 milyarı geçtiğini de duyurdu. Ancak bu rakam, zaman zaman yanlış aktarıldığı gibi Apple TV’nin abone sayısını göstermiyor.
Toplam; Apple’ın kendi servislerinin yanı sıra App Store üzerinden ücretlendirilen üçüncü taraf uygulama ve hizmet aboneliklerini de kapsıyor. Şirket, bunun ne kadarının Apple TV üyeliklerinden oluştuğunu açıklamıyor.
Bu nedenle 1,5 milyarlık rakamı Netflix’in veya başka bir yayın platformunun ücretli üye sayısıyla karşılaştırmak doğru değil.
Yeni diziler ve geri dönen yapımlar öne çıktı
Apple, çeyrek değerlendirmesinde yeni diziler Widow’s Bay ile Cape Fear’ı; yeni sezonlarıyla dönen Silo ve Sugar’ı öne çıkardı. Şirket ayrıca Ted Lasso’nun dördüncü sezonunun da ağustos başında başlayacağını belirtti.
Bu yapımların izlenme rekoruna katkıda bulunduğu düşünülebilir. Ancak Apple, dizi bazında seyirci veya izlenme saati açıklamadığı için artışın hangi içerikten geldiğini belirlemek mümkün değil.
Platformun ödül performansı ise daha görünür durumda. Apple TV yapımları bu yıl 89 Emmy adaylığı elde etti. Şirketin açıklamasına göre platform, yaklaşık altı buçuk yılda 850’den fazla ödül kazanırken toplam adaylık sayısı 3 bin 800’e yaklaştı. Widow’s Bay ise 19 adaylıkla yılın en fazla Emmy adaylığı alan yeni dizisi oldu.
F1 etkisinin yerini dolduracak film gelmedi
Hizmetler bölümündeki yavaşlamanın bir başka nedeni, geçen yılki sinema takviminin bu çeyrekte tekrarlanmamasıydı. Apple, F1 The Movie’nin sinema gösteriminin geçen yılın haziran ve eylül çeyreklerinde gelir sağladığını, bu yıl aynı döneme denk gelen benzer ölçekte bir vizyon filminin bulunmadığını açıkladı.
Apple TV, izlenmede kendi rekorunu kırmış olsa da şirketin yayıncılık stratejisindeki temel yaklaşım değişmedi: Başarı duyuruluyor, ayrıntılı seyirci verileri ise şirket içinde tutuluyor. Bu nedenle açıklama platformun yükseldiğini gösteriyor; ne kadar yükseldiği sorusunu ise yanıtsız bırakıyor.
