В 1992 году, когда вирусный маркетинг еще не был понятием, Upper Deck провела незабываемую маркетинговую шутку. Компания по производству спортивных карточек тайно установила рекламный щит в Чикаго: он имел полностью белый фон и на нем было написано только «Trade Jordan». Эта инициатива быстро стала местной, а затем и национальной новостью. Обменять Майкла Джордана? Суперзвезда Chicago Bulls, которая привела свою команду к победам подряд и в процессе завоевала награду MVP.

Конечно, это была уловка. Upper Deck не пыталась убедить Bulls обменять MJ; наоборот, они хотели анонсировать что-то новое: специальное лицензионное соглашение для торговых карточек. Визуальные материалы этого соглашения в конечном итоге заменили тот простой белый рекламный щит.

Спустя 35 лет Upper Deck воссоздала этот культовый рекламный щит и запустила новую видеомаркетинговую кампанию с Майклом Джорданом. Джордан продолжает сотрудничество с брендом, и это партнерство продолжается, несмотря на то, как сильно изменился мир спорта и медиа. Слоган новой кампании звучит как «Величие не обменивают, его хранят на всю жизнь».

Upper Deck объявила о новом партнерстве с Джорданом и назвала его «Партнером Наследия». Этот титул обеспечит больше контроля над тем, какие коллекции будут производиться, а также примет меры против подделок на рынке, где высоко ценятся знаменитые и спортивные автографы. Джордан сказал: «Я горжусь тем, что стал первым Партнером Наследия Upper Deck. На протяжении более 30 лет это партнерство основано на создании уникальных вещей, которые коллекционеры не могут найти нигде больше. С нетерпением жду, что нас ждет в будущем».