Постеры «Мумии» были запрещены

Постер фильма ужасов превысил законные границы своей цели — напугать зрителей.

Британское управление по стандартам рекламы ASA рассмотрело жалобы на постеры, подготовленные для фильма Ли Кронинa «Мумия», которые использовались в различных местах наружной рекламы, включая лондонское метро. Управление постановило, что спорный дизайн не должен быть повторно опубликован в оспариваемом виде.

На постер поступило 30 жалоб

В ASA поступило всего 30 жалоб, связанных с кампанией. Из них 28 жалоб касались выставления постеров в общественных местах, где не было целевой аудитории, таких как станции метро и рекламные щиты.

На дизайне изображена молодая женщина, обернутая тканями с древними символами, с одним закрытым, опухшим глазом и мумфицированным лицом. Один из постеров использовался в лондонском метро, в то время как другой был виден из детского сада на рекламном щите.

ASA сравнила изображение с «мертвым ребенком»

В решении комитета было отмечено, что серый и бледный цвет кожи персонажа, сухие губы, пустой взгляд и впавшие черты лица создают реалистичное впечатление «мертвого ребенка», когда они сочетаются с тканью, напоминающей саван вокруг головы.

По мнению ASA, эти детали, в сочетании с тем, что лицо человека было четко узнаваемо, способствовали тому, что изображение напоминало не фантастическое существо, а реальное тело.

Управление учло заявление о том, что постеры не были размещены в радиусе 100 метров от школ, но пришло к выводу, что этого недостаточно. Нахождение рекламы в местах, доступных для всех, включая детей, стало основной причиной запрета.

Warner Bros.: Этот персонаж не мертв

Warner Bros. утверждает, что персонаж на постере не является мертвым ребенком.

По заявлению студии, персонаж — это «живой мумия», которая вернулась к своей семье в образе молодой женщины после того, как была похищена в детстве. У него нейтральное выражение лица, открытый синий глаз вызывает ассоциации с жизнью, и на постере не использованы изображения насилия, крови, угроз или гроба.

Warner Bros. также сообщила, что дизайн был заранее одобрен организацией, управляющей рекламными площадями в лондонском метро, и что были даны специальные указания, чтобы постеры фильмов ужасов не размещались вблизи школ.

Тем не менее, ASA пришла к выводу, что наличие персонажа в живых в сюжете фильма не изменяет изображение, которое увидит ребенок, смотрящий на постер снаружи.

Запрет не распространяется на всю рекламу фильма

Решение было принято только по поводу спорных наружных постеров. Реклама «Мумии», транслируемая по телевидению и на Prime Video, не попала под запрет.

Телевизионная реклама должна была выходить после 19:30; реклама на Prime Video была ограничена по времени и целевой аудитории взрослых. ASA пришла к выводу, что эти меры достаточно снижают вероятность того, что маленькие дети столкнутся с рекламой.

Управление также не приняло жалобы на то, что постеры умаляют потерю детей или эксплуатируют чувствительность, связанную с продолжающимися войнами. Хотя изображение может показаться шокирующим и тревожным для некоторых, было указано, что благодаря четкому написанию названия фильма на постере, его можно легко идентифицировать как рекламу фильма ужасов.

Успех постера ужасов стал одновременно и проблемой

Реклама «Мумии» использовала один из самых старых методов маркетинга фильмов ужасов: запечатлеть тон фильма в сознании зрителей с помощью одного тревожного изображения.

Однако постер использовался не в кинотеатре, не в журнале ужасов или в цифровой рекламе, ориентированной на взрослых; он был размещен на станциях метро и наружных щитах, где дети не могли избежать его. ASA провела черту, основываясь не на пугающем изображении, а на этой неконтролируемой видимости.

В результате постер создал слишком сильный эффект, предназначенный для фильма ужасов: он беспокоил людей. Однако было решено, что он был размещен не в том месте.