Человек-паук: Новый день побил голливудский рекорд с кампанией на 309 миллионов долларов

Человек-паук: Новый день изменил рекорд по продвижению в Голливуде еще до выхода в кинотеатры. Сеть партнерств из 165 брендов, включая такие компании, как McDonald’s, Little Caesars, Samsung и BMW, создала предполагаемую медиастоймость в 309 миллионов долларов по всему миру.

Согласно данным, представленным Deadline, эта сумма является крупнейшей в истории для рекламной кампании фильма. Предыдущий рекорд также принадлежал Sony: Человек-паук: Вдали от дома в 2019 году достиг 288 миллионов долларов.

309 миллионов долларов не реклама Sony

Объявленная сумма не отражает классический рекламный бюджет, который Sony Pictures потратила на продвижение фильма. Эта цифра представляет собой глобальную медиастоймость, рассчитанную на основе телевизионной рекламы, цифрового контента, упаковки продуктов, приложений для магазинов и других рекламных мероприятий брендов, участвующих в кампании.

Другими словами, компании повышают видимость фильма, ассоциируя свои продукты с Человеком-пауком. Sony не обязана тратить 309 миллионов долларов напрямую для достижения такого же уровня рекламного охвата.

В расчет не включены доходы от лицензионных продуктов и игрушек. Поскольку права на коммерческие продукты Человека-паука принадлежат Disney, сумма в 309 миллионов долларов охватывает только рекламные партнерства, проводимые Sony.

В центре кампании находятся бренды еды и технологий

Наибольшую медиастоймость кампании обеспечили McDonald’s и Little Caesars. За ними следуют Samsung и BMW. Amazon, ASUS, Liquid I.V., Takis и poppi также вошли в глобальную сеть партнерств.

Little Caesars выпустила “Webberoni Pizza”, приготовленную с кусочками колбасы, размещенными в форме паутины для фильма, и провела мероприятие, на котором воссоздала дом Питера Паркера. Samsung перенесла устройства, использованные в фильме, в свою рекламную кампанию. Некоторые бренды не только появлялись в наружной рекламе; они также вошли в фильм через продуктовые размещения.

Структура из 165 партнеров отличает кампанию от традиционной модели, основанной на нескольких крупных спонсорах. Sony достигла различных потребительских групп, используя разные бренды еды, напитков, технологий, автомобилей и игр в разных странах.

Человек-паук побил собственный рекорд

Не случайно, что рекорд по крупнейшему рекламному партнерству в Голливуде принадлежит двум фильмам о Человеке-пауке. Персонаж может сочетаться с различными отраслями — от фастфуда до автомобилей, от телефонов до видеоигр — благодаря своей широкой аудитории, охватывающей детей и взрослых.

Результат в 309 миллионов долларов для Нового дня превысил семилетний рекорд в 288 миллионов долларов, установленный Вдали от дома, на 21 миллион долларов. Таким образом, Sony обновила рекорд своим фильмом, не уступив его другой студии.

Первые кассовые данные также превзошли No Way Home

Первый отклик от масштабной кампании был замечен на предварительных показах в Северной Америке. По первичным расчетам Deadline, Человек-паук: Новый день заработал более 50 миллионов долларов на предварительных показах в США и Канаде.

Если эта цифра подтвердится, фильм превзойдет 50 миллионов долларов, собранных Человеком-пауком: Нет пути домой, и достигнет лучшего результата по предварительным показам в серии. Первоначальные прогнозы ставят Новый день на третье место всех времен после 60 миллионов долларов от Мстителей: Финал и 57 миллионов долларов от Звездных войн: Пробуждение силы.

Однако общая сумма предварительных показов все еще обновляется. Поэтому результаты свыше 50 миллионов долларов и рейтинг всех времен могут измениться в зависимости от окончательных цифр студии или компаний, отслеживающих кассовые сборы.

Примечательно, что Новый день достиг исторического уровня в двух разных областях еще до завершения своего первого уикенда: фильм окружен не только масштабной рекламной кампанией; созданная кампанией видимость также начала отражаться в первых продажах билетов.