Новая эра на Netflix началась сегодня: теперь также публикуются короткие видео

Каталог фильмов и сериалов Netflix сегодня начал меняться. Платформа открыла доступ к коротким видео, сосредоточенным на новостях, развлечениях, жизни и популярной культуре, в выбранных странах в рамках соглашений с ведущими медиа-компаниями мира.

На первом этапе подписчики в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии смогут получить доступ к новому контенту. Турция не входит в число стран-участниц на начальном этапе.

Видео от крупных издателей перешли на Netflix

В новой эре видео, подготовленные BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, People Inc. и Tastemade, будут добавлены в каталог Netflix.

Контент таких брендов, как Variety, The Hollywood Reporter, Rolling Stone, Billboard и IndieWire, входящих в Penske Media, также является частью соглашения. Таким образом, различные жанры публикаций, от киноновостей до музыки, от светской хроники до гастрономии, будут объединены на одной платформе.

Длительность видео не ограничена одним форматом. Некоторые материалы могут быть завершены за несколько минут, в то время как интервью, анализы или программы могут превышать 20 минут.

Netflix не хочет оставаться только на длинных произведениях

Этот шаг является новым этапом в стремлении Netflix отойти от имиджа приложения, которое открывается только для просмотра одного фильма или сериала.

Короткие видео могут помочь удержать пользователей, которые не хотят тратить время на полноценные произведения. Предложение нескольких минут контента в течение дня может помочь увеличить частоту использования Netflix и занять долю времени, проводимого на YouTube и в социальных сетях.

Это не является прямой целью компании; это стратегическое направление, на которое указывает новая модель контента. Netflix теперь хочет отвечать не только на вопрос «Что посмотреть сегодня вечером?», но и на запросы о видео, которые можно быстро потреблять в течение дня.

Похоже на YouTube, но пока не YouTube

Хотя новая система приближает Netflix к YouTube, между двумя платформами существует важное различие.

Netflix не превратился в открытую сеть контента, где пользователи могут свободно загружать видео. Публикуемые видео поступают от профессиональных медиа-организаций, с которыми компания заключила соглашения, и выбираются платформой.

Таким образом, Netflix в настоящее время ориентируется не на модель пользовательского контента, а на каталог коротких видео, контролируемый редакционно. Тем не менее, добавление регулярных медиа-видео к фильмам и сериалам явно расширяет границы контента, которые компания сохраняла на протяжении многих лет.

Новая дверь для новостных и развлекательных издателей

На другой стороне соглашения находятся медиа-компании. Бренды, такие как Variety, The Hollywood Reporter или Rolling Stone, до сих пор в основном публиковали свои видео на собственных сайтах, YouTube и в социальных сетях.

Вход на Netflix предоставляет им новую возможность дистрибуции, позволяя достичь широкой аудитории, использующей платные подписки. С точки зрения платформы это создает возможность постоянно обновлять каталог, не неся все затраты на производство контента.

Модели просмотра или распределения доходов этого сотрудничества не были раскрыты. Также пока неизвестно, сколько видео предложит каждый издатель и как долго контент останется на Netflix.

Когда это придет в Турцию, пока неясно

Новый каталог коротких видео в настоящее время доступен только в шести англоговорящих рынках. Netflix не объявил, когда приложение будет расширено на Турцию или другие страны.

Если результаты на первом этапе будут положительными, возможно расширение модели с новыми издателями, различными языками и местными медиа-компаниями. Подписчики в Турции пока продолжат использовать Netflix с текущими фильмами, сериалами, прямыми трансляциями и игровым контентом.

Изменения, начавшиеся 3 августа, не превращают всю модель компании за одну ночь. Однако это явно показывает, что Netflix не хочет оставаться платформой, которая только размещает голливудские произведения: к фильмам и сериалам добавляются новости, интервью, видео о жизни и развлечениях; YouTube становится более заметным среди конкурентов наряду с сервисами потокового вещания.