ITV считает, что одобрение соглашения с Sky, которое является крупнейшим слиянием в истории британского телевидения, не будет легким. После того как Sky, принадлежащий Comcast, объявил о планах приобрести сети и потоковый бизнес ITV за 2,13 миллиарда долларов (1,6 миллиарда фунтов стерлингов), генеральный директор ITV Кэролин МакКалл признала на пресс-конференции, что проверка со стороны антимонопольных органов будет тщательной. МакКалл сказала: "Мы ожидаем, что соглашение пройдет через очень обширную проверку. Мы прогнозируем, что этот процесс перейдет на второй этап" и отметила, что процесс получения регуляторного одобрения в Великобритании может занять "от 12 до 18 месяцев".

Соглашение между Sky и ITV не ожидалось, что будет быстро одобрено, так как оно объединяет ведущего бесплатного вещателя Великобритании с крупнейшим оператором платного телевидения. Попытка предыдущего владельца Sky, компании BSkyB, приобрести ITV в 2006 году была отклонена регуляторами под предлогом угрозы разнообразию медиа. Годом позже ITV, BBC и Channel 4 предложили проект Kangaroo, совместную потоковую инициативу, которая планировалась задолго до Netflix, но также была отклонена под предлогом ограничения конкуренции.

Компания надеется, что регуляторы примут аргумент о том, что "рынок кардинально изменился". ITV и Sky теперь конкурируют не только друг с другом, но и с глобальными потоковыми гигантами и технологическими платформами. МакКалл отметила: "Рынок рекламы в Великобритании — это не просто пространство, где конкурируют три вещателя, а огромный рынок, на котором есть множество медиа-компаний, борющихся за видео-рекламу". Она подчеркнула, что после слияния Sky и ITV будут владеть "примерно 20%" рынка видео-рекламы в Великобритании, что меньше, чем доля YouTube.

ITV пытается укрепить свои обязательства как общественный вещатель после слияния. МакКалл заявила, что ITV продолжит бесплатно предоставлять свои самые популярные программы — от сериалов, таких как Coronation Street и Emmerdale, до реалити-шоу, таких как Love Island — британской аудитории и будет обеспечивать не менее 25% программ у независимых продюсеров.