Hasbro, karakterlerinin izinsiz AI üretimlerinin artışından rahatsız olarak, kendi AI stüdyosu olan Sixth Wall'ı kuruyor. Bu yeni girişim, oyuncak devinin karakterlerinin üçüncü taraflar tarafından yeni teknolojik deneyimlerde kullanılmasını sağlayacak. Hasbro, Hollywood için önemli bir adım atarak, en popüler karakterlerinin orijinal seslendirme sanatçılarıyla iş birliği yapıyor.

Sixth Wall CEO'su Roberta Thomson, The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda, "Her IP sahibi, diğer teknoloji platformlarında ve sınır modellerinde karakterlerinin milyonlarca izinsiz versiyonuna bakıyor ve bu, hayranlar için iyi bir deneyim değil. Bizim için de marka açısından uygun değil," dedi. Thomson, IP sahiplerinin ya her şeyi denetlemek ya da kullanıcı tarafından üretilen içeriklere doğrudan izin vermek gibi birkaç seçeneği olduğunu belirtti. Ancak, Hasbro'nun sunduğu çözüm, karakterlerin yetkilendirilmiş versiyonlarını lisanslayarak, onayladıkları bir bağlamda görünmelerini garanti etmek.

Thomson, "Şu anda tüm IP'lerimiz statik medyada, bir raftaki oyuncakta, bir filmde veya bir video oyununda sıkışmış durumda. Ancak bu karakterler hayata geçip gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunurken, davranışlarını yönetmek gerekiyor," diyerek, bu yeni yaklaşımın teknik ve marka zorluklarını nasıl ele aldıklarını vurguladı.

Hasbro, her karakter için koruma sınırları ve kişilik özellikleri belirleyen kendi iç platformu CharacterOS'u geliştirdi. Örneğin, Mr. Potato Head en iyi patates kızartmasını nasıl yapacağına dair ipuçları vermezken, Cobra Commander dünyayı fethetmeye odaklanacak. Thomson, "CharacterOS, daha büyük bir yaratıcı alan açarken, AI'daki izinsiz içerik kullanımına gerçek bir çözüm sunuyor," diyerek, markaların karakterlerini yeni AI destekli platformlara güvenli bir şekilde entegre etmelerini sağladıklarını belirtti.