Кто выбирает фильмы: зритель или алгоритм? Киноиндустрия собирается за столом в Локарно

Теперь решение о встрече фильма со зрителем принимают не только продюсеры, дистрибьюторы и программисты фестивалей. Системы, измеряющие историю просмотров, модели данных, классифицирующие поведение пользователей, и алгоритмы, пытающиеся предсказать, какая история «сработает», также занимают место за невидимым столом решений в индустрии.

79-й Локарнский кинофестиваль, который начнется 5 августа, будет рассматривать это изменение не только через призму фильмов, но и через призму работы самой индустрии. Профессиональная секция фестиваля Locarno Pro, которая пройдет с 5 по 11 августа, обсудит напряжение между искусственным интеллектом, алгоритмическими решениями, слияниями компаний, финансированием и творческой свободой с представителями индустрии.

В центре программы один вопрос: кто управляет кино?

В этом году встречи StepIn на Locarno Pro проходят под заголовком «Власть, Люди, Данные». Одной из самых примечательных сессий программы является «Фильмы против Формулы: Алгоритмы, Консолидация и Творческая Свобода».

Вопрос, который фестиваль задает в своем собственном продвижении, очевиден... Что произойдет, когда алгоритмы решат, какие фильмы мы будем смотреть?

Locarno Pro, собравший около 2000 международных профессионалов индустрии, не будет рассматривать этот вопрос только через призму предложений зрителей. Будет обсуждаться влияние систем данных на то, какие проекты будут развиваться, какие фильмы будут приобретены, на каких рынках они будут показаны и какие из них получат видимость.

Алгоритм не только составляет списки для просмотра

На платформах потокового вещания алгоритмы обычно ассоциируются с предложениями, которые показываются пользователю. Однако влияние системы на индустрию гораздо шире, чем просто рейтинг фильмов на главной странице.

Данные о том, сколько минут зрители смотрят произведение, на какой сцене они выходят, к каким актерам они обращаются и какие жанры они потребляют подряд, могут использоваться в различных решениях, от разработки новых произведений до маркетинговых кампаний.

Одним из фокусов обсуждений в Локарно станет вопрос о том, начинает ли данные заменять творческую интуицию. Когда история, которую режиссер хочет рассказать, конфликтует с формулой, которую платформа считает привлекательной, кто будет иметь последнее слово — это уже одна из основных проблем независимого кино. Программа Locarno Pro особенно подчеркивает, что алгоритмы и искусственный интеллект все больше вливаются в процессы творческого принятия решений.

Искусственный интеллект превращается из инструмента производства в принимающего решения

Дискуссия об искусственном интеллекте в последние годы в основном велась вокруг написания сценариев, создания изображений, клонирования звука и цифровых актеров. Однако Locarno Pro не ограничивается вопросом «Может ли фильм быть создан с помощью искусственного интеллекта?»

Основная тревога заключается в том, что технология перестает быть инструментом в процессе производства и превращается в систему, которая решает, какие проекты будут иметь коммерческий успех. Модели искусственного интеллекта, основывающиеся на прошлых успехах, могут продвигать уже опробованные жанры и знакомые нарративные шаблоны, в то время как сложно измеримые, инновационные или местные истории могут оказаться в тени.

Этот риск особенно велик для независимого кино. Как фильм, не основанный на крупных брендах, звездных актерах или данных, собранных от миллионов пользователей, найдет свое место в алгоритмической оценке — это один из вопросов, на которые будут искать ответы на встречах в Локарно.

Слияния компаний сокращают выбор

Другой важной темой повестки дня Локарно является консолидация в медиаиндустрии. Сосредоточение студий, платформ потокового вещания, компаний по продаже и дистрибьюции под контролем меньшего числа компаний не просто меняет вывески компаний.

Когда количество покупателей, стоящих перед независимыми продюсерами, уменьшается, одна и та же компания может одновременно принимать решения о финансировании, дистрибуции, продвижении и видимости фильма на платформе. Locarno Pro обсудит влияние глобальных платформ на местные рынки и то, как независимое кино может сохранить свою творческую автономию в этой структуре.

Поэтому вопрос творческой свободы не ограничивается только цензурой или вмешательством в контент. Полное отсутствие финансирования, отсутствие покупок или исчезновение в глубинах алгоритма также являются новыми формами контроля в этот период.

Поиск финансирования для независимого кино также на повестке

Locarno Pro, помимо критики технологий, также рассматривает альтернативные модели финансирования. Привлечение частных инвесторов в кино, государственно-частные партнерства, международные совместные производства и источники вне традиционных фондов будут обсуждаться на отдельных сессиях.

Locarno Investment Community, который пройдет во второй раз, также соберет частных инвесторов с европейским независимым кино. Руководство фестиваля считает, что новые модели финансирования больше не являются выбором, а необходимостью для выживания независимого кино.

Таким образом, вопросы, которые будут обсуждаться в Локарно в течение нескольких дней, касаются не только того, может ли искусственный интеллект производить фильмы. Существует более фундаментальный вопрос: будут ли люди решать, какие истории стоят того, чтобы их снимать, какие фильмы достигнут зрителя и как будет формироваться будущее кино, или системы, извлекающие безопасные формулы из прошлых данных?

Опасность, стоящая перед кино, заключается не в том, что алгоритмы предлагают плохие фильмы. Настоящая опасность заключается в том, что алгоритм заранее решает, почему другой, еще не снятый фильм не должен существовать.