Будущее сериалов — 60 секунд? ReelShort стремится к…

Когда-то вертикальные мини-сериалы, похожие на TikTok, считались временной тенденцией, но теперь они превращаются в миллиардную индустрию. Media Partners Asia прогнозирует, что доход ReelShort в 2026 году вырастет на 34% и достигнет 1,05 миллиарда долларов, а платформа впервые выйдет на прибыль на годовой основе. Еще более впечатляющий факт касается привычек просмотра: время, проведенное в приложениях короткой драмы, сократило разрыв с классическими стриминговыми сервисами до 10 минут.

Netflix, Disney+ и Prime Video на протяжении многих лет следят друг за другом по количеству подписчиков, сериалов и звезд. Однако за пределами стриминговой войны тихо растет другой формат просмотра, который достигает миллиардных масштабов.

Согласно новому прогнозу Media Partners Asia, вертикальная платформа микро-сериалов ReelShort на пути к получению дохода в 1,05 миллиарда долларов в 2026 году. Эта цифра не является окончательным годовым отчетом; это прогноз исследовательской компании на конец года. Если это сбудется, доход ReelShort вырастет примерно на 34% по сравнению с предыдущим годом, и компания впервые достигнет прибыльности на основе полного года.

Одна серия иногда длится всего одну минуту

Продукт, который предлагает ReelShort, мало похож на традиционный телевизионный сериал.

Проекты, называемые «микродрамами» или вертикальными драмами, снимаются в вертикальном формате, особенно для экранов телефонов. Истории чаще всего строятся вокруг высокоэмоциональных тем, таких как романтика, предательство, месть, тайные миллиардеры, оборотни и семейные конфликты. Серии обычно длятся несколько минут, иногда около одной минуты, и почти каждая серия заканчивается новым клиффхэнгером, чтобы перенести зрителя к следующей. Sensor Tower определяет формат как серию историй, созданных для повторного мобильного потребления.

ReelShort также продвигает свое приложение как «серии короткометражных фильмов по одной минуте».

Таким образом, пользователь не смотрит один эпизод продолжительностью 50 минут. Прокручивая несколько минутных фрагментов подряд, он может провести в приложении столько же времени, сколько и на традиционном эпизоде сериала, не замечая этого.

Ежедневное время просмотра достигло 25 минут

Данные, показывающие, что вертикальные сериалы больше не должны недооцениваться, могут быть даже более впечатляющими, чем доходы.

Согласно исследованию Sensor Tower по приложениям короткой драмы на 2026 год, среднее время, проведенное в этих приложениях по всему миру, по состоянию на апрель 2026 года составило 25 минут. Это на 85% больше по сравнению с январем 2025 года. В том же исследовании традиционные OTT стриминговые приложения остались на уровне около 35 минут.

Разница теперь составляет всего 10 минут.

Более того, в Юго-Восточной Азии потребление вертикальной драмы приближается к 40 минутам в день, уже достигнув уровня классического стриминга.

Это не означает, что ReelShort больше, чем Netflix. Глобальная база подписчиков Netflix, инвестиции в контент и доминирование на телевизионных экранах находятся на совершенно другом уровне.

Однако в другой гонке ReelShort становится все более серьезным конкурентом: Кто заберет пустые 20-30 минут времени пользователя, смотрящего в телефон?

Количество загрузок также вышло за рамки ниши

Согласно данным Sensor Tower, приложения короткой драмы только в первом квартале 2026 года достигли более 850 миллионов загрузок по всему миру. Это на 140% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года.

В том же квартале общий доход от покупок внутри приложения составил около 750 миллионов долларов.

DramaBox и ReelShort только в первом квартале отдельно заработали около 140 миллионов долларов на покупках внутри приложения, заняв верхние позиции в категории. ReelShort продолжает оставаться одной из ведущих платформ в США по доходам и взаимодействию с пользователями.

На этом этапе становится все труднее рассматривать вертикальные сериалы как социальный медиа-тренд, состоящий из нескольких вирусных видео. Возникает отдельная индустрия развлечений с собственными платформами, производственными компаниями, звездами, моделями подписки и миллиардными рынками.

Модель монетизации больше похожа на мобильные игры, чем на Netflix

Одним из самых важных отличий роста ReelShort является способ получения денег от пользователей.

Большинство микро-сериалов начинается с нескольких бесплатных эпизодов. Когда история достигает критической точки, зритель сталкивается с платным барьером. Последующие эпизоды могут быть открыты за виртуальную валюту, просмотр рекламы или переход на еженедельные и годовые подписки.

Таким образом, здесь не обязательно использовать классическую модель Netflix «плати за подписку, смотри весь каталог».

Система работает ближе к мобильным играм: сначала привлечь пользователя бесплатным контентом, эмоционально связать его с историей, а затем попросить оплату за следующий эпизод.

Эта модель также объясняет, почему контент движется так быстро. Вместо долгих развития персонажей требуется постоянный новый кризис, предательство, поцелуй, драка или сюрприз. История пишется не только для развлечения зрителя, но и для того, чтобы перенести его к следующей точке оплаты.

Главная проблема ReelShort — не заработать деньги, а привлечь зрителей

Приближение ReelShort к уровню дохода в миллиард долларов не означало, что он автоматически стал прибыльным.

В предыдущих исследованиях Media Partners Asia указывалось, что несмотря на доходы в сотни миллионов долларов, платформа терпела убытки из-за высоких затрат на маркетинг и привлечение пользователей. Хотя производственные затраты в вертикальной драме относительно низкие, постоянное привлечение новых пользователей через Facebook, Instagram, TikTok и другие платформы может стать гораздо более значительной статьей расходов.

Это один из факторов, делающих новый прогноз на 2026 год важным.

MPA теперь ожидает, что ReelShort не только увеличит свои доходы, но и впервые превратит этот масштаб в устойчивую прибыль.

В обсуждении того, является ли вертикальная драма реальной бизнес-моделью, возможно, более важным порогом, чем 1,05 миллиарда долларов, станет именно это.

Голливуд больше не наблюдает со стороны

Несколько лет назад формат рассматривался как странная модель мобильных развлечений, распространившаяся из Китая на Запад. В 2026 году традиционные голливудские компании начали напрямую входить в игру.

Peacock в этом году лицензировал 10 микро-сериалов у ReelShort и перенес их в свое мобильное приложение. NBCUniversal также разрабатывает собственный оригинальный вертикальный контент под марками Bravo.

Fox, инициативы вокруг Disney и различные голливудские продюсерские компании также инвестируют в микродрамы или работают над форматом. В июльском анализе отрасли Associated Press отметило, что Fox Entertainment, Peacock, Кевин Харт и Иса Рэй начали развивать проекты в вертикальном формате.

Даже администрация Лос-Анджелеса начала работать над программой стимулов на 5 миллионов долларов для поддержки производства микро-сериалов в начале 2026 года.

Один из способов понять, что формат стал «реальным сектором» для Голливуда: теперь он не только не наблюдается, но студии выделяют на него деньги и инфраструктуру.

Заменит ли он Netflix? Вероятно, нет

Считать рост ReelShort «новой платформой, которая убьет Netflix», на данный момент слишком смело.

Вертикальная драма и традиционный стриминг удовлетворяют разные потребности. Один предлагает интенсивные эмоции и постоянный механизм вознаграждения на экране телефона в течение нескольких минут, в то время как другой предлагает двухчасовые фильмы, престижные сериалы, спорт и крупнобюджетные производства.

Тем не менее, обе стороны конкурируют за одни и те же ограниченные ресурсы: время.

Среднее значение Sensor Tower в 25 минут может быть более стратегическим показателем, чем цифры дохода. Конкурентом стриминговых компаний теперь является не только другая стриминговая компания. TikTok, YouTube Shorts, игры и платформы вертикальных историй, такие как ReelShort, также пытаются поделить одно и то же вечернее время.

На самом деле Media Partners Asia, сообщившая, что общий годовой доход ReelShort и DramaBox в июне достиг примерно 1,5 миллиарда долларов, рассматривает вертикальные развлечения не как временную моду, а как постоянную категорию контента.

Определение сериала может измениться

Телевидение на протяжении многих лет определялось эпизодами продолжительностью 20, 40 или 60 минут. Стриминг расширил эти временные рамки, но экран остался горизонтальным, и основной способ повествования в значительной степени не изменился.

Вертикальные сериалы пытаются сделать что-то другое.

Эпизод может длиться одну минуту. Экран такой же узкий, как телефон. История больше опирается на эмоции, чем на персонажей. Зритель не ждет титров; он переходит к следующему эпизоду одним движением пальца.

И теперь за этой моделью стоит миллиардный доход.

Узнаем в конце года, действительно ли ReelShort закроет 2026 год с доходом в 1,05 миллиарда долларов и первой годовой прибылью. Однако уже сейчас очевидно, что то, что меняется, больше, чем сама цифра:

Теперь доказано, что экран, который приходит на ум, когда говорят «сериал», не обязательно должен быть телевизором.