Disney+ меняется: видео из TikTok теперь будут публиковаться на платформе

Disney+ выходит за рамки классической модели стриминга, позволяя смотреть фильмы и сериалы из каталога. В рамках нового соглашения между Disney и TikTok, отобранные фанатские видео, созданные на TikTok, будут перенесены непосредственно в приложение Disney+.

Это пилотное приложение, которое впервые позволит официально публиковать видео из TikTok на другой платформе, начнется в США в ближайшие месяцы. Disney и TikTok планируют позже расширить систему на другие рынки. Дата для Турции пока не объявлена.

Создателям TikTok откроется архив Disney

Создатели TikTok, согласившиеся участвовать в программе, получат доступ к официальным материалам сотен фильмов и сериалов Disney.

Доступный контент не будет ограничен только классическими персонажами Disney. Сцены, персонажи и визуальные материалы таких брендов, как Pixar, Marvel, Star Wars и FX, также будут доступны для создателей. Подготовленные видео можно будет публиковать как на TikTok, так и на Disney+.

Эта система будет работать иначе, чем если бы пользователи без разрешения обрезали и загружали изображения Disney. Компании будут выбирать имена создателей контента и видео, которые будут показаны на Disney+; весь поток TikTok не будет перенесен на платформу без контроля.

Контент TikTok будет показан в разделе Verts Disney+

Адрес контента TikTok будет в разделе Verts, который Disney+ открыл в марте в США.

Verts, открываемый через отдельный значок в мобильном приложении, позволяет пользователям прокручивать вертикальные видео и исследовать произведения в каталоге Disney+. Зрители могут перейти с короткой сцены прямо на страницу фильма или сериала или добавить контент в свой список для просмотра.

До сих пор Verts в основном показывал официальные сцены и моменты из произведений Disney+. С соглашением с TikTok эта область впервые откроется для фанатского контента, созданного внешними производителями.

Это больше, чем просто небольшое дополнение для Disney+. Платформа теперь пытается стать не только конечной остановкой для просмотра контента, но и социальным пространством, где пользователи открывают следующее произведение через короткие видео.

Disney свяжет создателей с собственной системой

Другой аспект соглашения включает совместную программу Disney Creator Ambassador Program.

Выбранным создателям контента будет предложена большая видимость, доступ к специальным мероприятиям Disney и различные возможности для развития их карьеры. Таким образом, Disney создаст сеть производителей, которые будут регулярно готовить контент вокруг своих брендов, вместо того чтобы просто покупать существующие видео на TikTok.

Disney хочет контролировать не только авторские права. Он нацелен на то, чтобы перенести развивающуюся фан-культуру вокруг Marvel, Star Wars или Pixar прямо на свою платформу.

Теперь TikTok не конкурент Disney+, а поставщик контента

Стриминговые компании долгое время рассматривали TikTok как конкурента, отвлекающего внимание пользователей от фильмов и длинных сериалов. Новое соглашение меняет эти отношения.

Согласно данным TikTok, пользователи в прошлом году публиковали в среднем 6,5 миллиона связанных с фильмами и телевидением постов каждый день. Около половины участников исследования, проведенного в семи странах, также заявили, что после того, как они открыли фильм или сериал на TikTok, они посмотрели его по телевизору или на стриминговом сервисе.

Disney не хочет оставлять эту привычку как бесплатную рекламу вне своего приложения. Если пользователь заинтересован в видео TikTok, он хочет, чтобы он смотрел аналогичный контент внутри Disney+ и затем одним касанием переходил к основному произведению.

Стриминговая война переходит на вертикальные видео

Disney не первая компания, входящая в эту область. Netflix предлагает вертикальный поток, где короткие клипы просматриваются, в то время как Peacock и Paramount+ также испытывают форматы коротких видео, подходящие для мобильных устройств.

Однако соглашение Disney–TikTok создает новый порог в этой гонке. Потому что Disney не будет просто готовить отрывки из своих фильмов; он будет показывать видео создателей, выросших на другой социальной платформе, прямо в своем платном приложении.

Этот шаг также подчеркивает новую точку, к которой пришла конкуренция в стриминге. Компании теперь соревнуются не только за самый мощный сериал или фильм. Они также хотят, чтобы пользователь не выходил из приложения, когда ищет контент, смотрит короткие видео и выбирает следующее произведение.

Таким образом, Disney+ не пытается заменить TikTok; он готовится привлечь часть времени, проведенного на TikTok, к себе.

Неизвестно, когда это придет в Турцию

Пилотная программа начнется в США в ближайшие месяцы. Хотя в заявлениях компаний упоминается намерение расшириться на другие страны, не указано, какие рынки будут выбраны и когда произойдет международное расширение.

Поэтому пока невозможно сказать, что видео создателей TikTok также появятся в приложении Disney+ в Турции.

Одно точно: изменения начнутся в США: основные конкуренты Disney+ теперь не только Netflix и Prime Video. TikTok, Reels и Shorts, удерживающие внимание пользователя на несколько секунд, также становятся частью стриминговой войны.