En 1992, cuando el marketing viral aún no era un concepto, Upper Deck llevó a cabo una broma de marketing inolvidable. La compañía de tarjetas deportivas instaló en secreto una valla publicitaria en Chicago: tenía un fondo completamente blanco y solo decía "Trade Jordan". Esta iniciativa se convirtió rápidamente en noticia local y luego nacional. ¿Intercambiar a Michael Jordan? La superestrella de los Chicago Bulls había llevado a su equipo a ganar campeonatos consecutivos y había ganado el premio MVP en el proceso.

Por supuesto, esto era un engaño. Upper Deck no estaba tratando de convencer a los Bulls de intercambiar a MJ; por el contrario, querían anunciar algo nuevo: un acuerdo de licencia especial para tarjetas comerciales. Las imágenes de este acuerdo finalmente reemplazaron aquella simple valla publicitaria blanca.

35 años después, Upper Deck revive esta icónica valla publicitaria y presenta a Michael Jordan en una nueva campaña de marketing en video. Jordan continúa su asociación con la marca y esta colaboración sigue vigente a pesar de cuánto ha cambiado el mundo del deporte y los medios. El lema de la nueva campaña es "No intercambias la grandeza, la guardas de por vida".

Upper Deck anunció su nueva asociación con Jordan y lo definió como "Socio de Legado". Este título proporcionará más control sobre qué colecciones se producirán para la leyenda de la NBA, al tiempo que tomará medidas contra las falsificaciones en un mercado donde las firmas de celebridades y deportistas tienen una alta demanda. Jordan dijo: "Estoy orgulloso de ser el primer Socio de Legado de Upper Deck. Durante más de 30 años, esta asociación se ha basado en crear cosas únicas que los coleccionistas no pueden encontrar en ningún otro lugar. Espero con ansias lo que vendrá en el futuro."