Se prohibieron los carteles de La Momia
Un cartel de una película de terror superó el límite legal de asustar al público.
La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) resolvió las quejas sobre los carteles preparados para la película La Momia de Lee Cronin, que se utilizaron en varios espacios publicitarios al aire libre, incluido el metro de Londres. La institución dictaminó que el diseño controvertido no se volvería a publicar en la forma denunciada.
Se presentaron 30 quejas sobre el cartel
Un total de 30 quejas llegaron a la ASA relacionadas con la campaña. De estas, 28 impugnaban la exhibición de los carteles en áreas públicas donde no se había realizado una segmentación, como estaciones de metro y vallas publicitarias.
El diseño mostraba a una joven envuelta en telas que llevaban antiguos símbolos, con un ojo hinchado y cerrado, y un rostro que parecía momificado. Se descubrió que uno de los carteles se usó en el metro de Londres, mientras que otro era visible desde una guardería.
La ASA comparó la imagen con la de un “niño muerto”
En su decisión, el comité destacó la piel gris y pálida del personaje, sus labios secos, su mirada vacía y sus rasgos faciales hundidos.
Según la ASA, estos detalles, combinados con la tela que recuerda a un sudario alrededor de la cabeza, daban una impresión realista de un “niño muerto”. La capacidad de reconocer claramente el rostro humano también contribuyó a que la imagen se asemejara más a un cuerpo real que a un monstruo fantástico y distante.
La institución tomó en cuenta la declaración de que los carteles no estaban ubicados a menos de 100 metros de las escuelas, pero decidió que eso no era suficiente. La presencia de los anuncios en áreas no segmentadas donde todos, incluidos los niños, podían verlos fue la razón principal de la prohibición.
Warner Bros.: Ese personaje no está muerto
Warner Bros. argumentó que el personaje visto en el cartel no era un niño muerto.
Según la declaración del estudio, el personaje era “una momia viviente” que regresó a su familia como una joven años después de haber sido secuestrada de niña. Se mencionó que su rostro tenía una expresión neutral, su ojo azul abierto evocaba vida y que no se utilizaban imágenes de violencia, sangre, amenazas o ataúdes en el cartel.
Warner Bros. también indicó que el diseño fue aceptado previamente por la entidad que gestiona los espacios publicitarios en el metro de Londres y que se dieron instrucciones específicas para no colocar carteles de películas de terror cerca de las escuelas.
Sin embargo, la ASA concluyó que el hecho de que el personaje estuviera vivo en la historia de la película no cambiaba la imagen que vería un niño que mirara desde afuera del cartel.
No se prohibieron todos los anuncios de la película
La decisión se tomó únicamente para los carteles al aire libre controvertidos. Los anuncios de La Momia que se mostraron en televisión y Prime Video no fueron incluidos en la prohibición.
El anuncio de televisión tenía la condición de ser emitido después de las 19:30; el anuncio en Prime Video estaba limitado por horario y segmentación de audiencia adulta. La ASA decidió que estas medidas redujeron suficientemente la probabilidad de que los niños se encontraran con los anuncios.
La institución también rechazó las objeciones de que los carteles minimizaban la pérdida de niños o explotaban sensibilidades relacionadas con guerras en curso. Aunque la imagen era impactante y perturbadora para algunas personas, se indicó que el hecho de que el nombre de la película estuviera claramente escrito en el cartel hacía evidente que se trataba de un anuncio de una película de terror.
El éxito del cartel de terror se convirtió en un problema
La promoción de La Momia utilizaba uno de los métodos de marketing más antiguos del cine de terror: grabar el tono de la película en la mente del público con una sola imagen perturbadora.
Sin embargo, el cartel no se usó en una sala de cine, en una revista de terror o en un anuncio digital dirigido a adultos; se utilizó en estaciones de metro y vallas publicitarias donde los niños no tenían forma de evitarlo. El punto donde la ASA trazó la línea fue más sobre esta visibilidad incontrolada que sobre el terror de la imagen.
Como resultado, el cartel logró el efecto que se busca en una película de terror: incomodar a la gente. Pero se decidió que lo hizo en el lugar equivocado.
