Netflix, akış savaşları içindeki konumunu korumak amacıyla orijinal iş modelinden uzaklaşarak sezonları bölerek yayınlama, canlı içerik, spor etkinlikleri ve The Adventures of Cliff Booth gibi orijinal filmler için daha geniş sinema gösterimleri gibi yeni stratejilere yöneldi. Kasım 2022'de reklam destekli akış hizmetini denemeye başladı, ancak 15 yıllık reklam içermeyen geçmişini bir anda değiştirmedi. Reklamcılık, Netflix için kârlı bir alan haline geldi; şu anda üç farklı abonelik seçeneği sunuyor ve geçen ay itibarıyla yeni abonelerin %60'ından fazlasının reklam destekli seçeneği tercih ettiği bildirildi.

Daha ucuz bir seçenek sunulması, abonelerin büyük bir çoğunluğunun bu seçeneği tercih etmesini beklenmedik bir durum değil. Ancak bu durum, akış hizmetlerinin geleneksel kablo yayıncılığına benzemeye başladığının bir başka işareti olarak öne çıkıyor. Netflix'in bu yeni stratejisi, hem mevcut aboneleri koruma hem de yeni kullanıcılar çekme amacı taşıyor.

Rekabetin arttığı bu dönemde, Netflix'in reklam destekli abonelik modeli, diğer platformlarla olan rekabetinde önemli bir avantaj sağlayabilir. Kullanıcıların daha uygun fiyatlarla kaliteli içeriklere ulaşabilmesi, Netflix'in pazar payını artırmasına yardımcı olabilir. Bu değişim, izleyicilerin içerik tüketim alışkanlıklarını da etkileyerek, sektördeki dinamikleri yeniden şekillendirebilir.