HBO Max comienza a probar su flujo de videos cortos…

HBO Max se está preparando para cambiar el clásico modelo de plataforma de transmisión, donde los espectadores pasan mucho tiempo navegando entre carteles y descripciones para decidir qué ver.

El HBO Max Shorts, anunciado por Warner Bros. Discovery, presentará el catálogo de películas y series de la plataforma de manera similar a un flujo de videos cortos en redes sociales. Los usuarios podrán deslizarse entre videos verticales y reproducir directamente una producción que les interese o agregarla a sus listas para ver más tarde.

Esta nueva función se está probando en una fase inicial con ciertos usuarios de iOS en EE. UU. Aún no se ha anunciado cuándo estará disponible en otros países, incluido Turquía.

HBO Max tendrá una sección separada de Shorts

HBO Max Shorts se abrirá a través de un ícono separado que se colocará en el submenú de la aplicación móvil.

En esta sección, se mostrarán tráilers, escenas cortas, contenido adicional y momentos destacados de películas y series en formato vertical. Los usuarios podrán descubrir nuevos contenidos deslizando hacia arriba y hacia abajo en los videos.

El flujo no mostrará los mismos videos a todos. HBO Max personalizará las imágenes que se presenten basándose en el historial de visualización y preferencias del usuario.

Cuando un usuario le guste un video, no tendrá que salir de la aplicación de redes sociales para buscar la producción. Podrá iniciar inmediatamente la película o serie completa desde el video corto o guardar el contenido en su lista.

Así, el flujo de Shorts funcionará más como una herramienta de descubrimiento que dirige al usuario desde una imagen corta a contenido de larga duración, en lugar de ser una sección de entretenimiento independiente que intenta mantener al usuario dentro de la aplicación por más tiempo.

La inteligencia artificial escaneará miles de horas de contenido

Detrás de HBO Max Shorts hay una herramienta de inteligencia artificial desarrollada internamente por Warner Bros. Discovery.

El sistema escaneará miles de horas de contenido de películas y series en el catálogo de HBO Max a través de datos a nivel de escena. Los algoritmos de aprendizaje automático sugerirán a los editores momentos destacados, visualmente impactantes o que puedan motivar al espectador a abrir la producción.

En el comunicado de Warner Bros. Discovery se menciona específicamente momentos impactantes, giros importantes en la trama y escenas visualmente impresionantes.

Sin embargo, no todas las imágenes seleccionadas por la inteligencia artificial se publicarán automáticamente en el flujo. Los editores de HBO Max revisarán las escenas sugeridas para decidir cuáles videos representan mejor la historia. Las imágenes seleccionadas se convertirán posteriormente a un formato vertical adecuado para las pantallas de los teléfonos.

Por lo tanto, el sistema no es un flujo de contenido completamente gestionado por inteligencia artificial. Mientras la inteligencia artificial realiza una preselección dentro del catálogo de miles de horas, la decisión final de selección y publicación quedará en manos de editores humanos.

La plataforma transforma su catálogo en un flujo de redes sociales

La verdadera importancia de HBO Max Shorts no radica solo en la adición de una nueva sección de video a la plataforma.

HBO Max ha ofrecido hasta ahora un sistema donde los usuarios buscaban contenido a través de carteles, géneros, actores o nombres de producciones. Con esta nueva función, el catálogo se transformará en un flujo personalizado que se desplaza continuamente y en el que se toma una decisión en pocos segundos, similar a las aplicaciones de redes sociales.

De esta manera, Warner Bros. Discovery busca moldear la decisión del usuario al presentar momentos impactantes directamente, en lugar de esperar que el usuario sepa qué quiere ver.

Este enfoque responde a uno de los problemas fundamentales de los grandes catálogos de transmisión: que el usuario no pueda decidir entre miles de opciones y salga de la aplicación sin haber visto nada.

Plataformas de transmisión como Netflix, Disney+ y Peacock ya habían comenzado a utilizar flujos de videos cortos verticales. El nuevo movimiento de HBO Max demuestra que el formato de video corto no es exclusivo de TikTok, Instagram y YouTube; también se ha convertido en un método de descubrimiento de contenido para plataformas de transmisión digital.

Las escenas impactantes pueden crear riesgos de spoiler

HBO Max señala que la inteligencia artificial sugerirá a los editores especialmente “giros importantes en la trama” y escenas de alto impacto.

Este método puede hacer que los usuarios se interesen en una nueva producción. Sin embargo, el uso de los momentos más impactantes de la historia en el flujo de videos cortos también puede conllevar el riesgo de spoilers para quienes aún no han visto la película o serie.

En el comunicado de la empresa no se especifica cómo se filtrarán las escenas con spoilers, si se aplicará una selección diferente para producciones que el usuario no ha visto antes, o si se utilizarán episodios finales en el flujo.

Por lo tanto, la posibilidad de spoilers no es oficialmente un problema declarado en esta etapa; es una evaluación editorial basada en la naturaleza de las escenas seleccionadas. La decisión final de los editores humanos será crucial para evitar imágenes que revelen toda la historia.

Se agregarán imágenes deportivas a los videos cortos

HBO Max Shorts se centrará inicialmente en películas, series, tráilers y contenido adicional en la plataforma.

Warner Bros. Discovery ha anunciado que en el futuro el flujo también incluirá contenido deportivo. Así, se planea presentar momentos destacados de partidos, fragmentos de programas deportivos o actuaciones destacadas en formato de video vertical.

También se indicó que la función se desarrollará según el comportamiento de los usuarios. Qué videos se convierten en más vistos, dónde los usuarios dejan de deslizarse o qué escenas logran que se agregue la producción a la lista, pueden influir en la forma en que se desarrolla el flujo con el tiempo.

HBO Max abrirá la función de Shorts primero a un número limitado de usuarios de iOS en EE. UU. Después de las pruebas, se planea expandir el sistema a otros dispositivos y países, pero no se ha compartido un calendario detallado.

HBO Max también está probando una función de búsqueda por lenguaje natural

Warner Bros. Discovery está probando un nuevo sistema de búsqueda impulsado por inteligencia artificial llamado Ask HBO Max, además del flujo de videos cortos.

Esta función permitirá a los usuarios buscar usando el lenguaje cotidiano en lugar de escribir el nombre completo de una película o serie. Por ejemplo, los usuarios podrán usar expresiones como “algo divertido para ver esta noche”, “drama sobre una familia problemática” o “película para ver con amigos”. El sistema interpretará esta solicitud y sugerirá producciones adecuadas.

Ask HBO Max se ofrece en una fase inicial a usuarios adultos de Android en EE. UU. Al igual que con el flujo de Shorts, no se ha anunciado la fecha de lanzamiento para Turquía u otros países.

Ambos nuevos sistemas sirven al mismo propósito: ayudar a los usuarios a encontrar más rápidamente lo que quieren ver cuando no saben exactamente qué buscar en el catálogo.

¿HBO Max Shorts llegará a Turquía?

Warner Bros. Discovery ha confirmado que después de las pruebas iniciales de HBO Max Shorts, se expandirá a otros dispositivos y mercados. Sin embargo, aún no se sabe si Turquía está entre los países planificados o cómo funcionará la función con contenido en turco.

Cuando el nuevo sistema llegue a Turquía, será necesario adaptar las escenas del catálogo de HBO Max, tanto locales como extranjeras, al formato vertical, reorganizar los subtítulos según la pantalla del teléfono y que el sistema de personalización funcione de acuerdo con los hábitos de visualización locales.

El nuevo movimiento de HBO Max está volviendo un poco más difusa la línea entre las plataformas de transmisión digital y las redes sociales.

Los usuarios ya no solo abrirán un tráiler para decidir qué película ver. Detendrán al deslizar una escena, verán unos segundos y tal vez, con el mismo toque, comenzarán a ver una serie que dura horas.