¿Quién elige las películas ahora: el público o el algoritmo? La industria del cine se reúne en Locarno
Ya no son solo los productores, distribuidores y programadores de festivales quienes deciden cuándo una película se encuentra con el público. Los sistemas que miden el historial de visualización, los modelos de datos que clasifican el comportamiento del usuario y los algoritmos que intentan predecir qué historias “tendrán éxito” también tienen un lugar en la mesa de decisiones invisibles de la industria.
El 79.º Festival de Cine de Locarno, que comenzará el 5 de agosto, abordará este cambio no solo a través de las películas, sino también a través de la forma en que trabaja la industria. La sección profesional del festival, Locarno Pro, discutirá la tensión entre inteligencia artificial, decisiones algorítmicas, fusiones de empresas, financiamiento y libertad creativa con representantes del sector del 5 al 11 de agosto.
En el centro del programa hay una sola pregunta: ¿Quién dirige el cine?
Las reuniones StepIn de Locarno Pro se organizan este año bajo el título “Poder, Personas, Datos”. Una de las sesiones más destacadas del programa lleva el nombre de “Películas vs. Fórmula: Algoritmos, Consolidación y Libertad Creativa”.
La pregunta que la dirección del festival plantea directamente en su promoción es clara... ¿Qué sucede cuando los algoritmos deciden qué películas vamos a ver?
Locarno Pro, que reúne a aproximadamente 2,000 profesionales internacionales de la industria, no abordará esta pregunta solo a través de las recomendaciones del público. Se analizará el impacto de los sistemas de datos en qué proyectos se desarrollarán, qué películas se comprarán, en qué mercados se exhibirán y cuáles ganarán visibilidad.
El algoritmo no solo crea listas de visualización
En las plataformas de streaming, los algoritmos generalmente se asocian con las recomendaciones que se muestran al usuario. Sin embargo, el impacto del sistema en la industria es más amplio que el ranking de películas en la página principal.
Datos como cuántos minutos ve un espectador de una producción, en qué escena se retira, a qué contenidos se dirige y qué géneros consume en secuencia pueden ser utilizados en diversas decisiones, desde el desarrollo de nuevas producciones hasta campañas de marketing.
Uno de los enfoques del debate en Locarno también será si los datos están comenzando a reemplazar la intuición creativa. Cuando la historia que un director quiere contar entra en conflicto con la fórmula que la plataforma considera atractiva, la pregunta de quién tiene la última palabra se convierte en uno de los temas fundamentales del cine independiente. El programa de Locarno Pro destaca especialmente cómo los algoritmos y la inteligencia artificial están cada vez más presentes en los procesos de toma de decisiones creativas.
La inteligencia artificial se convierte de herramienta de producción a decisora
El debate sobre la inteligencia artificial en los últimos años se ha centrado principalmente en la escritura de guiones, la producción de imágenes, la clonación de voz y los actores digitales. Sin embargo, Locarno Pro no limita el asunto a la pregunta “¿Se puede producir una película con inteligencia artificial?”.
La verdadera preocupación es que la tecnología deje de ser una herramienta en el proceso de producción y se convierta en un sistema que decide qué proyectos tendrán éxito comercial. Al basarse en los éxitos pasados de los modelos de inteligencia artificial, puede favorecer géneros y patrones narrativos familiares, mientras que las historias innovadoras o locales, que son difíciles de medir, pueden quedar relegadas.
Este riesgo es especialmente mayor para el cine independiente. La pregunta de cómo una película que no se basa en grandes marcas, actores estelares o datos históricos recopilados de millones de usuarios encontrará su lugar en la evaluación algorítmica será uno de los temas que se abordarán en las reuniones de Locarno.
Las fusiones de empresas reducen las opciones
Otro gran tema en la agenda de Locarno es la consolidación en el sector de los medios. La concentración de estudios, plataformas de streaming, empresas de ventas y redes de distribución bajo el control de un número reducido de empresas no solo cambia los nombres de las compañías.
A medida que disminuye el número de compradores disponibles para los productores independientes, la misma empresa puede decidir simultáneamente sobre el financiamiento, distribución, promoción y visibilidad de una película en la plataforma. Locarno Pro discutirá el impacto de las plataformas globales en los mercados locales y cómo el cine independiente puede preservar su autonomía creativa dentro de esta estructura.
Por lo tanto, la cuestión de la libertad creativa no se limita solo a la censura o la intervención en el contenido. La falta de financiamiento, la no compra de una película o su invisibilidad en las profundidades del algoritmo también son formas de control en esta nueva era.
La búsqueda de financiamiento para el cine independiente también está sobre la mesa
Locarno Pro también aborda modelos de financiamiento alternativos junto con la crítica a la tecnología. Se organizarán sesiones separadas para atraer a inversores privados al cine, asociaciones entre el sector público y privado, coproducciones internacionales y fuentes fuera de los fondos tradicionales.
La Comunidad de Inversión de Locarno, que se llevará a cabo por segunda vez, también reunirá a inversores privados con el cine independiente europeo. La dirección del festival considera que los nuevos modelos de financiamiento son ahora una necesidad, no una opción, para la supervivencia del cine independiente.
Por lo tanto, los temas que se discutirán en Locarno durante varios días no se limitan a si la inteligencia artificial puede o no producir películas. Hay una pregunta más fundamental: ¿serán las personas quienes decidan qué historias merecen ser contadas, qué películas llegarán al público y cómo se formará el futuro del cine, o serán los sistemas que extraen fórmulas seguras de datos pasados?
El verdadero peligro que enfrenta el cine no es que los algoritmos sugieran malas películas. El verdadero peligro es que el algoritmo decida de antemano por qué una película diferente que aún no se ha filmado no debería existir.
