Disney+ cambia: los videos de TikTok se publicarán ahora en la plataforma

Disney+ está saliendo del modelo clásico de streaming que permite ver películas y series del catálogo. En virtud de un nuevo acuerdo firmado entre Disney y TikTok, los videos seleccionados de fans creados en TikTok se trasladarán directamente a la aplicación de Disney+.

Por primera vez, se implementará una prueba que permitirá la publicación oficial de videos de TikTok en otra plataforma, comenzando en los próximos meses en EE. UU. Disney y TikTok planean expandir el sistema a otros mercados más adelante. No se ha anunciado una fecha para Turquía.

Se abrirá el archivo de Disney a los creadores de TikTok

Los creadores de TikTok que acepten participar en el programa tendrán acceso a materiales oficiales de cientos de películas y series de Disney.

El contenido disponible no se limitará únicamente a los clásicos personajes de Disney. También se ofrecerán escenas, personajes y materiales visuales de marcas como Pixar, Marvel, Star Wars y FX a los creadores. Los videos preparados podrán publicarse tanto en TikTok como en Disney+.

Este sistema funcionará de manera diferente a la forma en que los usuarios recortan y vuelven a subir imágenes de Disney sin permiso. Las empresas seleccionarán a los creadores de contenido y los videos que se mostrarán en Disney+; no se trasladará todo el flujo de TikTok a la plataforma sin control.

Se mostrará en la sección Verts de Disney+

La dirección del contenido de TikTok será la sección Verts de Disney+, que se lanzó en marzo en EE. UU.

Verts, que se abre a través de un ícono separado en la aplicación móvil, permite a los usuarios deslizarse entre videos verticales para descubrir producciones en el catálogo de Disney+. Los espectadores pueden pasar de una breve escena a la página de la película o serie directamente, o agregar el contenido a su lista de reproducción.

Hasta ahora, Verts ha mostrado principalmente escenas y momentos oficiales de producciones de Disney+. Con el acuerdo de TikTok, esta área se abrirá por primera vez a contenido creado por productores externos.

Esto representa un cambio más grande que una simple adición de características para Disney+. La plataforma ya no es solo el último destino donde se ve el contenido, sino que está tratando de convertirse en un espacio social donde los usuarios descubren la próxima producción que verán a través de videos cortos.

Disney conectará a los creadores a su sistema

El otro aspecto del acuerdo incluye un Programa de Embajadores de Creadores de Disney conjunto.

A los creadores de contenido seleccionados para el programa se les ofrecerá mayor visibilidad, acceso a eventos exclusivos de Disney y diversas oportunidades para desarrollar sus carreras. De este modo, Disney no solo comprará los videos existentes en TikTok, sino que creará una red de productores que prepararán contenido regular en torno a sus marcas.

Lo que Disney quiere controlar aquí no son solo los derechos de autor. También busca trasladar directamente a su plataforma la cultura de fans que se ha desarrollado en internet sobre Marvel, Star Wars o Pixar.

Ahora TikTok no es un competidor para Disney+, sino un proveedor de contenido

Las empresas de streaming han visto a TikTok durante mucho tiempo como un competidor que desvía la atención de los usuarios de películas y series largas. El nuevo acuerdo invierte esta relación.

Según los datos compartidos por TikTok, los usuarios publicaron el año pasado un promedio de 6.5 millones de publicaciones relacionadas con películas y televisión en la plataforma cada día. Aproximadamente la mitad de los encuestados en un estudio realizado en siete países también dijo que había visto una película o serie que descubrió en TikTok más tarde en televisión o en un servicio de streaming.

Disney no quiere dejar este hábito como una promoción gratuita fuera de su aplicación. Si el usuario se siente influenciado por un video de TikTok, busca que vea contenido similar dentro de Disney+ y luego pase a la obra principal con un solo toque.

La guerra del streaming se está moviendo hacia el video vertical

Disney no es la primera empresa en entrar en este campo. Netflix ofrece un flujo vertical donde se ven clips cortos, mientras que Peacock y Paramount+ también están probando formatos de video corto adecuados para dispositivos móviles.

Sin embargo, el acuerdo Disney-TikTok establece un umbral diferente en esta competencia. Porque Disney no solo preparará fragmentos de sus propias películas; mostrará directamente los videos de creadores que han crecido en otra plataforma social en su propia aplicación de pago.

Este movimiento también revela el nuevo punto al que ha llegado la competencia en streaming. Las empresas ya no solo compiten por tener la serie o película más poderosa. También quieren que el usuario no salga de la aplicación mientras busca contenido, ve videos cortos y elige su próxima producción.

Por lo tanto, Disney+ no está tratando de reemplazar a TikTok; se está preparando para atraer una parte del tiempo que se pasa en TikTok hacia sí misma.

Su llegada a Turquía aún no es segura

El programa piloto comenzará en EE. UU. en los próximos meses. Aunque las empresas han expresado su intención de expandirse a otros países, no se ha especificado qué mercados se elegirán ni cuándo se llevará a cabo la expansión internacional.

Por lo tanto, no es posible afirmar desde ya que los videos de los creadores de TikTok también llegarán a la aplicación de Disney+ en Turquía.

Lo que es seguro es que el cambio comenzará en EE. UU.: los principales competidores de Disney+ ya no son solo Netflix y Prime Video. TikTok, con su capacidad de captar la atención del usuario durante unos segundos, así como los formatos Reels y Shorts, también se está convirtiendo en una parte directa de la guerra del streaming.