¡Apple TV establece un nuevo récord de visualización en todos los tiempos!

La plataforma de transmisión de Apple rompió su propio récord de visualización en el tercer trimestre fiscal que finalizó el 27 de junio. El director financiero de Apple, Kevan Parekh, anunció que los servicios de video crecieron en cifras de dos dígitos y que la visualización de Apple TV alcanzó un pico histórico durante este trimestre.

Sin embargo, esta declaración no fue acompañada por horas de visualización, número de usuarios únicos o suscriptores. Por lo tanto, aunque se confirma que Apple ha crecido en comparación con su propio pasado, la escala real de la plataforma frente a Netflix, Disney+ o HBO Max sigue siendo incierta.

La magnitud del récord es desconocida

Apple no reporta datos financieros y operativos relacionados con Apple TV por separado de sus otros servicios. Los ingresos de la plataforma se incluyen en la amplia sección de Servicios, que abarca App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare, publicidad y servicios de pago.

La “mayor visualización de todos los tiempos” que la compañía anunció se basa únicamente en una comparación con los trimestres anteriores de Apple TV. No se reveló en qué países se produjo el crecimiento, cuántas horas de visualización se alcanzaron o la tasa de aumento.

Este panorama muestra la dirección del récord, pero no su tamaño. Apple TV puede estar creciendo; sin embargo, con los datos anunciados, no es posible calcular su posición en el mercado global de transmisión.

Los ingresos de Servicios alcanzaron los 30,7 mil millones de dólares

Los ingresos de Apple de su sección de Servicios aumentaron un 12% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando los 30,7 mil millones de dólares. Este resultado se convirtió en el ingreso de servicios más alto entre los trimestres de junio de la compañía. Apple también anunció que rompió récords de ingresos trimestrales en todas las categorías de servicios, incluyendo video, música, App Store, publicidad y AppleCare.

Sin embargo, la tasa de crecimiento de la sección disminuyó del 16% en el trimestre anterior al 12%. La compañía indicó que la principal razón de esta desaceleración fue el impacto negativo de los tipos de cambio. El bajo rendimiento de los juegos móviles en la App Store también se mencionó como un factor que afectó el crecimiento.

1,5 mil millones de suscripciones no pertenecen a Apple TV

Apple también anunció que el número de suscripciones pagadas superó los 1,5 mil millones en los resultados del trimestre. Sin embargo, esta cifra no refleja el número de suscriptores de Apple TV, como a veces se informa erróneamente.

El total incluye suscripciones de aplicaciones y servicios de terceros facturadas a través de la App Store, además de los propios servicios de Apple. La compañía no revela cuánto de esto proviene de las suscripciones de Apple TV.

Por lo tanto, no es correcto comparar la cifra de 1,5 mil millones con el número de miembros pagos de Netflix o cualquier otra plataforma de transmisión.

Nuevas series y producciones que regresan se destacaron

Apple destacó en su evaluación trimestral las nuevas series Widow’s Bay y Cape Fear; así como las nuevas temporadas de Silo y Sugar. La compañía también mencionó que la cuarta temporada de Ted Lasso comenzará a principios de agosto.

Se podría pensar que estas producciones contribuyeron al récord de visualización. Sin embargo, dado que Apple no proporciona datos de audiencia o horas de visualización por serie, no es posible determinar de qué contenido provino el aumento.

El desempeño de la plataforma en premios es más visible. Las producciones de Apple TV obtuvieron 89 nominaciones a los Emmy este año. Según el anuncio de la compañía, la plataforma ha ganado más de 850 premios en aproximadamente seis años y medio, acercándose a un total de 3,800 nominaciones. Widow’s Bay se convirtió en la nueva serie con más nominaciones a los Emmy del año con 19 nominaciones.

No ha llegado ninguna película para llenar el vacío del efecto F1

Otra razón para la desaceleración en la sección de Servicios fue que el calendario cinematográfico del año pasado no se repitió en este trimestre. Apple anunció que la proyección de F1 The Movie generó ingresos en los trimestres de junio y septiembre del año pasado, y que no hay una película de gran escala similar en este año durante el mismo período.

Aunque Apple TV ha roto su propio récord de visualización, el enfoque fundamental de la estrategia de transmisión de la compañía no ha cambiado: se anuncia el éxito, mientras que los datos detallados de la audiencia se mantienen dentro de la empresa. Por lo tanto, el anuncio muestra que la plataforma ha crecido; pero deja sin respuesta la pregunta de cuánto ha crecido.