Pazartesi günü Hollywood'da büyük bir heyecan yaşandı. Kane Parsons, Star Wars'u geride bırakırken, Curry Barker üçüncü haftasında filmini ikinci haftasından daha fazla izleyiciyle buluşturmayı başardı. Tüm bunların yanı sıra, platformun en popüler yaratıcılarından biri olan Mark Edward Fischbach (diğer adıyla Markiplier), pazar günü kış gişe hitini YouTube'da özel olarak tanıttı. Bu yaratıcılar, Backrooms, Obsession ve Iron Lung gibi projeleriyle dikkatleri üzerine çekti.

YouTube'un Playa Vista'daki ofisinde oturan yönetici Fede Goldenberg, geleneksel düşüncelere karşı duruşuyla dikkat çekiyor. Şirketin merkezi, Howard Hughes tarafından inşa edilen "Spruce Goose Hangar"da yer alıyor ve Goldenberg, çevresindeki gayrimenkul tasarımcısı kadar kaygısız bir tavır sergiliyor. Bu durum, izleyicilerin ne istediğini bilmek veya denemek yerine, yaratıcıların doğrudan izleyicilerle etkileşim kurma yeteneğinin önemini vurguluyor.

Bu hafta sonu, yaratıcıların tek başına başarılı olabileceği inancı tam olarak kanıtlanmadı; Focus ve A24, Obsession ve Backrooms için kendi pazarlama stratejilerini uyguladı. Ancak bu filmlerin, her iki şirketin daha önce yaptığı her şeyden daha iyi performans göstermesi, bu görüşü sorgulamayı zorlaştırıyor.

Markiplier'ın kendi dağıtım yolunu seçmesi, bu durumu en somut şekilde gösteriyor. Bu yaklaşım, yaratıcıya daha fazla gelir sağlıyor; çünkü yaratıcı, geleneksel dağıtım anlaşmalarının getirdiği kısıtlamalar olmadan platforma geri dönebilir. Goldenberg, şirketin yaratıcıların bir dağıtım ortağı ile çalışıp çalışmama konusunda bir tercihi olmadığını belirtiyor. "Her bir yaratıcıyı, istedikleri yolda desteklemek istiyoruz," diyor.

Bu durum, şirketin içindeki yetenekleri korumak istemesi gerektiği düşüncesini sorgulatıyor; ancak bu yaklaşımın arkasında bir güven olduğunu anlamak önemli. YouTube, video izleme alanında o kadar büyük bir etkiye sahip ki, yöneticileri bir sonraki yaratıcı dalgasının nereden geleceğini biliyor.