Lonnie Hawkins — moda tasarımcısı, şair ve eski dünya bir numarası golfçü — en büyük moda kampanyasını gerçekleştirdi. Ancak bu, biraz farklı bir durum. Will Ferrell, SKIMS Men’in en yeni pamuklu iç çamaşırı kampanyası için kurgusal golf alter egosu Lonnie Hawkins’a tamamen dönüştü. Bu kampanya, Ferrell’in merakla beklenen Netflix projesi The Hawk için bir tanıtım niteliği taşıyor.

Nadia Lee Cohen tarafından fotoğraflanan Hawkins, kampanyada imza golf sopası ve “Hawk” vizörü ile yer alıyor. SKIMS’in kurucusu Kim Kardashian’ın seslendirdiği eğlenceli bir kampanya videosunda, Hawkins kendine güvenle sopasını sallıyor ve izleyicilere “hala formda olduğunu” kanıtlıyor. Kampanya, Times Square’de dijital reklam panolarında da yer alarak, “Vücudu emekli ol diyor, SKIMS’i ise bir tur daha diyor” sloganıyla dikkat çekiyor.

The Hawk, 16 Temmuz’da Netflix’te prömiyer yapacak ve Ferrell’in canlandırdığı Lonnie “The Hawk” Hawkins’ın emekliliğin eşiğindeki golf kariyerini yeniden canlandırma hikayesini konu alıyor. Kalbi golf oynamaya devam etmek isterken, bedeni bırakması gerektiğini söylüyor.

Dizinin yayınlanmasına sadece iki hafta kala, Ferrell, “The Hawk” olarak kamuoyunda kendini tamamen göstermeye başladı. Ayrıca, profesyonel golfçülerle işbirliği yaptığı günlük yaşamını paylaştığı dikkat çekici bir Instagram sayfası (@LonnieTheHawk) oluşturdu.

SKIMS kampanyası, Hawkins’ın kariyerine eklenirken, kurguyla gerçeği birbirine yakınlaştırarak efsanevi golfçüyü Netflix’teki The Hawk dizisi başlamadan önce bir ünlü haline getiriyor.