United Talent Agency (UTA), Cannes Lions 2026 ve sonrasında herkes için önemli bir mesaj veriyor: "Kültürel etki ölçülebilir." Şirket, bu iddiasını desteklemek için yeni bir araç tanıttı. UTA'nın yıllık Yaratıcılık Festivali'nde tanıttığı "UTA Kültür Kataloğu" ve ilk Kültür İndeksi, markaların kültürel etkilerini ölçmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.

Kültür İndeksi, UTA'nın "kültürel önemi nicel olarak ölçen bir sistem" olarak tanımladığı bir araçtır. Bu sistem, "kamusal zeka, UTA'nın özel verileri ve algılar" üzerine inşa edilmiştir. UTA, bu ölçüm aracının, daha önce soyut olan kavramları günümüzdeki etkilerini net bir şekilde ortaya koymak için tasarlandığını belirtiyor.

Araştırmalar, tüketicilerin "kültürel olarak ilgili" markalarla daha fazla etkileşimde bulunduğunu, güven duyduğunu ve bu markalardan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Kültür İndeksi, erişim, yankı ve alaka düzeyi olmak üzere üç faktörü ölçüyor. Erişim, bir markanın dikkat çekmesini sağlarken, yankı markanın hatırlanmasını sağlıyor ve alaka düzeyi ise satın alma kararlarını etkiliyor.

Erişim, sosyal medya takipçi sayısı, etkileşim, basında yer alma, site ziyaretleri, tüketici duyarlılığı, gelir ve çalışan sayısı gibi kriterlerle ölçülüyor. Yankı ise bu erişim metriklerindeki yıllık büyümeyi değerlendiriyor. UTA, alaka düzeyinin ise "kültürel alaka düzeyinin insan algısı üzerine yapılan nitel araştırmalarla" ölçüldüğünü vurguluyor. Şirket, alaka düzeyini etkileyen en önemli faktörler arasında dayanıklılık, topluluk katılımı ve özgünlüğü sıralıyor.