Taylor Swift, yetkisiz yapay zeka üretimlerine karşı koymak amacıyla görünen yasal bir hamle olarak marka tescili portföyüne yeni eklemeler yapmaya hazırlanıyor. Cuma günü yapılan başvurularda, Swift'in sesini korumayı amaçlayan iki marka tescili yer alıyor. Bu başvurular, "Hey, it's Taylor Swift" ve "Hey, it's Taylor" ifadelerini içeren ses kliplerinden oluşuyor. Üçüncü başvuru ise internetde yapay zeka kullanılarak oluşturulan AI görüntülerine karşı koymak için tasarlanmış olup, şarkıcının pembe gitar, siyah askı ve gümüş çizme ile çok renkli bir bodysuitle poz verdiği bir fotoğrafından oluşuyor.

Bu marka tescilleri, ünlülerin izni olmadan benzerliklerini ve seslerini taklit eden yapay zeka şirketlerine ve kullanıcılarına karşı çıkması için yeni bir yol oluşturuyor. Bu yıl başlarında Matthew McConaughey, kendisinin "Dazed and Confused" filmindeki ikonik repliki "Alright, alright, alright" sözlerinin ses kaydını ve kendisinin bir verandada durduğu görüntüyü içeren başvurular da dahil olmak üzere birden fazla marka tescili onaylatmıştı.

Kişilik hakları yasaları, ünlülerin markalarının ürün reklamlarında çalınmasından korunmasını amaçlıyor. Ancak birçok eyalet böyle yasalara sahip olmadığı için uygulanması zor hale geliyor. Swift ve McConaughey, bu marka tescilleriyle federal davalar tehdidi sayesinde kötüye kullanımı caydırmayı umuyorlar. Swift'in durumunda, kendi sesini ve görüntüsünü kullanan yapay zeka yaratımlarının fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiğini teorik olarak savunabilir.

Bununla birlikte, bu teori henüz kanıtlanmamış durumdadır. Marka tescilleri tüketicileri kafa karıştıracak benzer yeniden üretimlere karşı koruma sağlasa da, bir sanatçının markasının her özelliğini koruyan genel bir araç olarak kullanılmak üzere tasarlanmamıştır. Lippes Mathias'taki fikri mülkiyet avukatı Matthew Asbell, "Nadir durumlar dışında çok etkili olacağını düşünmüyorum" diyerek, özellikle ses marka tescillerinin Swift'in gerçekten söylediklerine, yani 'Hey, it's Taylor' veya 'Hey, it's Taylor Swift' gibi ifadelere sınırlı olduğunu açıklamıştır.

Asbell'e göre, Swift'in marka başvurusunda yer alan ifadenin şarkıcının sesi kadar değerli olduğunu belirterek, "Başka bir taraf, onun sesini aynı şeyi veya çok benzer bir şeyi söylemek için kullanmadığı sürece, bu marka tescillerini onlara karşı uygulamak zor olmalıdır" diye eklemiştir. Aynı sorun, Swift'in fotoğrafını kapsayan başvurusu için de geçerlidir. Herhangi bir ihlal teşkil eden yeniden üretim, marka tescili için benzer bir görüntü kullanması gerekir. Ayrıca "Hey, it's Taylor" ifadesinin koruma seviyesine yükselmek için yeterince bilinip bilinmediği sorusu da vardır. Swift megastar olsa da, bu ifade kadar tanınmış görünmemektedir.