Ünlü stil danışmanı Law Roach, dondurma markası Magnum tarafından ilk kez "Taste Architect" (Tat Mimarı) unvanıyla atandı. Bu rol kapsamında Roach, Cannes Film Festivali'nde markanın yaratıcı direktörü olarak görev yapacak ve "House of Magnum" onuruna düzenlenen ilk podyum sunumunun tasarımı ve yönetiminden sorumlu olacak. Roach, Zendaya, Ariana Grande ve Celine Dion gibi A listesi isimlerin kişisel stilistliğiyle tanınan "görüntü mimarı" olarak bilinir.

Magnum aktivasyonu, Croisette'de bulunan ve festivalde yüksek profilli etkinliklere ev sahipliği yapan Palais Stéphanie'de 13-22 Mayıs tarihleri arasında gerçekleşecek. House of Magnum mekanı, festival boyunca günlük olarak ziyaretçilere açık olacak ve sonunda yetenekli isimlerin katılacağı yıllık VIP partisiyle sonlanacak. Etkinlik sırasında, dondurma markası özel bir plaj sahil kompleksinde kokteyl ve parti düzenlemelerini sürdürecek.

Magnum, festivale eşlik etmek üzere TikTok ile ortaklaşa bir global yarışma başlatıyor. "What I'd Wear in Cannes" (Cannes'da Bunu Giyerdim) başlığıyla düzenlenen bu yarışmaya, gelişmekte olan stilistler ve "haz arayıcıları" katılmaya davet ediliyor. Katılımcıların kendi stillerini "sevdikleri Magnum aromalarının lens'i" ile tasarlaması ve TikTok'ta @Magnum etiketi ve #MagnumCannes hashtagi kullanarak paylaşması gerekiyor. Yarışmanın galibi ve bir refakatçi, Cannes'da podyum gösterisinin ön safında yer alacak ve ardından VIP after-party'ye davet edilecek.

Roach, kararı hakkında "Magnum, niyet ve bilinçlilik anlamını iyi bilen bir markadir" açıklamasında bulundu. Stil danışmanı, tadın kasıtlı olmakla ilgili olduğunu, kişinin kim olduğunu, neyi savunduğunu bilip bunu hiçbir uzlaşı olmadan ifade etmenin önemli olduğunu vurguladı. "Magnum bu değerleri somutlaştırıyor ve Cannes bunu göstermek için mükemmel bir mekan" dedi.

Magnum'un Global Başkan Yardımcısı Göze Iscan, işbirliğinin önemini şu sözlerle aktardı: "Law Roach, günümüzün en etkili yaratıcı seslerinden biri. Tasarım ve hikaye anlatımı aracılığıyla kültürü şekillendirme yeteneği, onu Cannes gibi küresel bir platformda House of Magnum vizyonunu hayata geçirmek için mükemmel bir ortak yapıyor." Festival boyunca Magnum, çağdaş pastanelerden ilham alan antep fıstığı ve şeftali aromaları içeren yeni bir imza koleksiyonunu tanıtacak. Magnum La Pistache ve Magnum La Pêche ürünleri, "couture seviyesinde dikkat ile tasarlanmış" nitelikte sunulacak.