Imax, Avustralya'nın önde gelen sinema zinciri Hoyts Cinemas ile 10 yeni lazer sinema mekanı için anlaşma imzaladı. Bu anlaşma, daha önceki dört sinema anlaşmasının devamı niteliğinde olup, Hoyts'un 2028 yılına kadar devreye alacağı Imax ekranlarının toplam sayısını 14'e çıkaracak. Anlaşmayla Avustralya ve Yeni Zelanda'daki sinematik deneyimin en ileri teknoloji ve daldırıcı özellikleri sunulan Imax platformu aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaştırılması hedefleniyor.

Hoyts Group CEO'su ve Başkanı Damian Keogh, yayınladığı açıklamada "Imax varlığımızı genişletmek, daha fazla seyirciye en daldırıcı ve teknolojik olarak ileri sinema deneyimlerinden birine erişim imkanı verecektir. Bu yatırım, yeniliğe yönelik devam eden odağımızı ve Hoyts'un premium sinema alanında öncü konumunu sürdürme taahhüdümüzü yansıtmaktadır" dedi.

Pandemi sonrası Hollywood'un gişe başarısından faydalanan Hoyts, diğer küresel sinema zincirlerine benzer şekilde Imax gibi premium ekranları kullanarak büyümeyi hedefleniyor. Hoyts anlaşması, Avustralya'daki Imax sinema varlığını 2022'deki tek mekantan güncel 10 lokasyona çıkaracak ve bu sayısı 14 ekranla artırılacak.

2025 yılında Imax, Avatar: Fire and Ash'in prömiyerine denk gelmek üzere Melbourne, Sydney ve Perth'te altı yeni mekan açtı. Imax Ticari İşler Başkanı Giovanni Dolci, açıklamasında "Avustralya, arzın varlığımızı aştığı, küresel düzlemde en yüksek performans gösteren pazarlarımızdan biridir. Hoyts gibi premium sinema deneyimi sunma konusunda güçlü bir sicile sahip olan olağanüstü bir ortak ile birlikte, bu talebi karşılamak ve Imax deneyimini daha fazla seyirciye sunmak amacıyla hızla ilerliyoruz" ifadelerini kullandı.

Toronto merkezli Imax, 2025 yılında Project Hail Mary gibi yapımlarla Avustralya'da rekor 18,6 milyon Avustralya Doları (12,1 milyon ABD Doları) gişe hasılatı elde etti. Şirketi, Mortal Kombat 2 ve Star Wars: The Mandalorian and Grogu gibi Imax kameraları kullanılarak çekilen yaklaşan filmler de bu başarıyı destekleyeceği bekleniyor.

Hoyts, Avustralya ve Yeni Zelanda'da 500'ün üzerinde ekran ile faaliyet göstermektedir.