K-pop sadece dünyayı fetheden bir müzik türü değil, aynı zamanda dünyanın Güney Kore'ye akın etmesine neden oldu. Airbnb, ülkenin en büyük müzik yıldızlarıyla işbirliği çerçevesinde yaptırdığı yeni bir araştırma çalışmasında bu bulgulara yer verdi. Geçtiğimiz haftalarda, Airbnb K-pop erkek grubu Cortis ile ortaklaşa hazırladığı neon ışıklı, tam immersif bir deneyimi halkın kullanımına açtı. Eş zamanlı olarak, "Korea Calling: How K-Culture Is Driving a New Generation of Travelers into Korea" (Kore'yi Çağırıyor: K-Kültürünün Yeni Nesil Gezginleri Kore'ye Nasıl Çektiği) başlıklı derinlemesine bir rapor yayımladı. Cortis deneyimi sosyal medyada viral olurken, K-pop'un en hızlı yükselen gruplarından birinin canlı gösterisine tanık olmak umudunda Seul'un merkezine akan hayranlar, araştırma ise Airbnb'nin Kore'deki kimliğini ülkenin en büyük kültürel ihracatlarıyla uyumlu hale getirme stratejisini ortaya koydu.

Airbnb'nin binlerce uluslararası Kore ziyaretçisine yönelik anketine dayanan rapor, ülkeyi ziyaret eden ve ziyaret etmeyi planlayan 94 oranında kişinin K-kültürünün ilgilerini etkilediğini ortaya koydu. Daha da önemlisi, K-kültür tarafından motive edilen gezginler daha uzun süre kaldığı, daha fazla harcama yaptığı ve grup halinde seyahat etme olasılığı daha yüksek olduğu tespit edildi. Bu rapor, dünyanın her yerinden gençlerin K-pop hac yolculuklarını planlama eğiliminin artışını belgeledi.

Cortis, bu talep patlamasının öncüleri arasında yer alıyor. Martin, James, Juhoon, Seonghyeon ve Keonho'dan oluşan beş üyeli grup, Ağustos 2025'te Hybe'nin BigHit Music etiketi altında debüt yaptı ve BTS'in ardından bu seçkin plak şirketinden çıkan en önde gelen aksiyon oldu. Debut EP'leri "Color Outside the Lines" Billboard 200'de 15. sıraya yükseldi. Daha erken bu yıl, NBA All-Star 2026 sırasında NBA Crossover Concert Series'in açılış gecesine başrol yaptılar ve bunu başaran ilk K-pop grubu oldular.

Grubun başlık şarkısı "Redred", yakın zamanda yayımlanan ikinci EP "Greengreen"den geldi. Bu şarkı, Airbnb'nin Seul'de inşa ettiği sığınağın hem ses parçası hem de görsel deneyimi sağladı. Merkezi Seul'de tasarlanmış bir etkinlik mekanına yerleştirilen bu mekan, EP'ten çizilen iki renk dünyasına bölünüştü: kırmızı bölgeler ve turkuaz yeşil alanlar, grup üyelerinin kendi yaratıcı stüdyosundan alınan kişisel eşyalar ve tasarım öğeleriyle döşenmişti.

İkiye saat süren rehberli bir yolculuk sırasında, açılış günü etkinliğine seçilen 30 hayran bir dizi oyun istasyonundan geçti. İlk istasyon, kişisel tercihlerini ortaya çıkarmak amacıyla tasarlanmış, ardından Cortis üyelerinin tercihleriyle nasıl karşılaştığını görme imkanı sundu. Sığınağın diğer bölümlerinde hayranlar UV ışıklı ipuçları kullanarak Cortis temalı bulmacaları çözdü, eve götürmek için hatıralar özelleştirdi ve bir boya sıçratma bölgesinde ileriye gitti. Etkinliğin doruğu, hayranlar ve grubun beş üyesi arasında oynatılan bir blok istifleme oyunu oldu; işte bu tür senaryolanmamış, yüz yüze karşılaşmalar K-pop hayranlarının en değerli duygusal deneyimleridir.

Airbnb'nin K-pop stratejisi yıllardır yavaş yavaş inşa ettiği bir hamlededir. Şirket ilk olarak 2022'de K-kültürüyle kendini bağladı ve iki misafire BTS'in reality show'u "In the Soop"un çekildiği