2014 yılında Ellen DeGeneres'in Oscar töreninde çektiği ünlü selfie, farkında olmadan bir çağın sonunu işaret etti. Bradley Cooper tarafından çekilen ve Angelina Jolie, Julia Roberts, Brad Pitt, Meryl Streep, Lupita Nyong'o ve Jennifer Lawrence gibi Hollywood yıldızlarının yer aldığı bu fotoğraf, Twitter'da o zamana kadarki en çok retweet edilen gönderi oldu. Selfie'nin viral olmasının yanı sıra, 43,74 milyonla 14 yıldır en yüksek izlenme oranına sahip Oscar törenine de eşlik etmişti. Uzun yıllar sonra geriye bakıldığında, bu an artık var olmayan ortak bir pop kültürünün son parlak anı gibi görünüyor.

O dönemde sosyal medya hızla yükselişte idi ve geleneksel medya ile çevrimiçi haber sitelerine, viral olabilecek her içerik için büyük tıklamalar kazandırıyordu. BuzzFeed ve Upworthy tarzı başlıklar web'de hızla yayılmış, canlı tweet etmek spor, haberler veya American Idol gibi programlar sırasında insanları birbirine bağlayan bir aktivite haline gelmişti. Yayın ve kablo yayıncılığı kuruluşları o yıl rekabetin zirvesinde idi ve 100 milyondan fazla evine ulaşıyordu.

O zamandan bu yana, ortak bir kültür deneyimi artık mümkün değil. Algoritmaların, akış hizmetlerinin ve sosyal medyanın parçalanması, insanları farklı içerik baloncuklarına hapsetti. Herkes aynı şeyi izlemiyor, aynı şeyden bahsetmiyor ve aynı konuşmaya katılmıyor. Tavsiye edilen algoritmalar bireyleri aynı anda farklı yerlere yönlendiriyor.

Nostalji ve romantizm bir yana, ortak bir pop kültürü dilinin olması günümüzde neredeyse hayalperverlik gibi görünüyor. Siyasi, sosyal ve algoritmik olarak bölünmüş dünyada, teknoloji şirketleri insanların gerçekliği sorgulamasını sağlarken, yaratıcılığın önceki direği olan şeyler potansiyel olarak başka bir şirketin ürününe dönüştürülüyor. 2014'ün Oscar selfie'si, son ortak anımız olabilir—herkesin aynı anda aynı şeyi izleyip konuştuğu bir zamanın sonunu işaret eden son zirvesi.