في عام 1992، في فترة لم يكن فيها التسويق الفيروسي مفهومًا بعد، قامت Upper Deck بتنفيذ مزحة تسويقية لا تُنسى. قامت شركة بطاقات الرياضة بتركيب لوحة إعلانات سرية في شيكاغو: كانت الخلفية بيضاء تمامًا وكتب عليها فقط "Trade Jordan". أصبحت هذه المبادرة بسرعة خبرًا محليًا ثم وطنيًا. هل يتم تبادل مايكل جوردان؟ كان نجم شيكاغو بولز هو الاسم الذي قاد فريقه إلى البطولات المتتالية وفاز بجائزة MVP خلال هذه العملية.

بالطبع، كانت هذه خدعة. لم تكن Upper Deck تحاول إقناع بولز بتبادل MJ؛ بل كانوا يرغبون في الإعلان عن شيء جديد: اتفاقية ترخيص خاصة لبطاقات التجارة. حلت صور هذه الاتفاقية في النهاية محل تلك اللوحة البيضاء البسيطة.

بعد 35 عامًا، أعادت Upper Deck إحياء هذه اللوحة الإعلانية الأيقونية، وشاركت في حملة تسويقية جديدة مع مايكل جوردان. لا يزال جوردان مستمرًا في شراكته مع العلامة التجارية، وهذه التعاون مستمر رغم التغيرات الكبيرة في عالم الرياضة والإعلام. شعار الحملة الجديدة هو "لا تتبادل العظمة، بل احتفظ بها مدى الحياة".

أعلنت Upper Deck عن شراكتها الجديدة مع جوردان ووصفتها بـ"شريك الإرث". يوفر هذا اللقب مزيدًا من السيطرة على أي المجموعات سيتم إنتاجها للأسطورة NBA، كما سيتخذ تدابير ضد التزوير في سوق حيث تحظى التوقيعات الشهيرة والرياضية بطلب مرتفع. قال جوردان: "أنا فخور بأن أكون أول شريك إرث لـ Upper Deck. لقد كانت هذه الشراكة، التي تمتد لأكثر من 30 عامًا، قائمة على خلق أشياء فريدة لا يمكن للجامعين العثور عليها في أي مكان آخر. أتطلع بشغف لما سيحدث في المستقبل."