تم حظر ملصقات المومياء
تجاوز ملصق فيلم رعب الحدود القانونية التي تهدف إلى إخافة الجمهور.
قررت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة ASA بشأن الشكاوى المقدمة حول الملصقات المعدة لفيلم المومياء للمخرج لي كرونين، والتي تم استخدامها في عدة مناطق إعلانات خارجية بما في ذلك مترو لندن. حكمت الهيئة بعدم إعادة نشر التصميم المثير للجدل بالشكل الذي تم الشكوى عنه.
تم تقديم 30 شكوى بشأن الملصق
وصلت إلى ASA إجمالاً 30 شكوى تتعلق بالحملة. كانت 28 منها تعترض على عرض الملصقات في الأماكن العامة التي لم يتم استهدافها، مثل محطات المترو ولوحات الإعلانات.
كان التصميم يتضمن شابة ملفوفة بأقمشة تحمل رموزاً قديمة، وعين واحدة منتفخة مغلقة، ووجه يبدو مُمَجَّدًا. تم اكتشاف أن أحد الملصقات استخدم في مترو لندن بينما كان يمكن رؤيته من دار حضانة للأطفال على لوحة إعلانات أخرى.
اعتبرت ASA الصورة تشبيهًا لـ "طفل ميت"
أشارت الهيئة في قرارها إلى بشرة الشخصية الرمادية والشاحبة، وشفاهها الجافة، ونظرتها الفارغة، وملامح وجهها المنهارة.
وفقًا لـ ASA، فإن هذه التفاصيل، عند دمجها مع القماش الذي يحيط بالرأس والذي يشبه الكفن، تعطي انطباعًا واقعيًا عن "طفل ميت". كما أن وضوح وجه الإنسان ساهم في تشبيه الصورة بجسد حقيقي أكثر من كونها وحشًا خياليًا وبعيدًا.
أخذت الهيئة في الاعتبار البيان الذي يفيد بعدم وضع الملصقات بالقرب من المدارس بمسافة 100 متر، لكنها قررت أن ذلك غير كافٍ. كان وجود الإعلانات في مناطق غير مستهدفة يمكن للجميع، بما في ذلك الأطفال، رؤيتها هو السبب الأساسي للحظر.
وارنر بروس: تلك الشخصية ليست ميتة
من جانبها، أكدت وارنر بروس أن الشخصية الظاهرة في الملصق ليست لطفل ميت.
وفقًا لبيان الاستوديو، فإن الشخصية هي "مومياء حية" عادت إلى عائلتها كفتاة شابة بعد سنوات من اختطافها في طفولتها. وأشير إلى أن وجهها يحمل تعبيرًا محايدًا، وأن عينيها الزرقاء المفتوحة تذكر بالحياة، وأن الملصق لم يتضمن أي مشاهد عنف أو دم أو تهديد أو تابوت.
كما ذكرت وارنر بروس أن التصميم قد تم قبوله مسبقًا من قبل الهيئة التي تدير مناطق الإعلانات في مترو لندن، وأن تعليمات خاصة صدرت بعدم وضع ملصقات أفلام الرعب بالقرب من المدارس.
ومع ذلك، خلصت ASA إلى أن وجود الشخصية على قيد الحياة في قصة الفيلم لم يغير الصورة التي سيراه طفل ينظر من الخارج إلى الملصق.
لم يتم حظر جميع إعلانات الفيلم
تم اتخاذ القرار فقط بشأن الملصقات الخارجية المثيرة للجدل. لم تشمل الحظر الإعلانات المعروضة على التلفزيون وPrime Video لفيلم المومياء.
كان الإعلان التلفزيوني مشروطًا بالبث بعد الساعة 19:30؛ بينما كان الإعلان على Prime Video محدودًا بالوقت واستهداف الجمهور البالغ. قررت ASA أن هذه التدابير قللت بشكل كافٍ من احتمال تعرض الأطفال للإعلانات.
كما لم تقبل الهيئة الشكاوى التي تفيد بأن الملصقات تقلل من أهمية فقدان الأطفال أو تستغل sensitivities المتعلقة بالحروب المستمرة. على الرغم من أن الصورة قد تكون صادمة ومزعجة لبعض الأشخاص، إلا أنه تم الإشارة إلى أن وجود اسم الفيلم مكتوب بوضوح على الملصق يعني أنه إعلان لفيلم رعب.
نجاح ملصق الرعب تحول أيضًا إلى مشكلة
استخدمت حملة ترويج فيلم المومياء واحدة من أقدم أساليب التسويق في أفلام الرعب: غرس نغمة الفيلم في ذهن الجمهور من خلال صورة واحدة مزعجة.
ومع ذلك، تم استخدام الملصق في محطات المترو ولوحات الإعلانات الخارجية، حيث يمكن للأطفال رؤيته دون فرصة لتجنبه، وليس في دور السينما أو المجلات الخاصة بالرعب أو الإعلانات الرقمية المستهدفة للبالغين. كانت النقطة التي رسمت فيها ASA الخط هي هذه الرؤية غير المنضبطة أكثر من كونها رعب الصورة.
نتيجة لذلك، خلق الملصق التأثير المقصود لفيلم رعب بشكل مفرط: أزعج الناس. ومع ذلك، تم اتخاذ القرار بأنه تم القيام بذلك في المكان الخطأ.
