Spider-Man: Brand New Day حقق رقماً قياسياً في هوليوود بحملة إعلانات بقيمة 309 مليون دولار

Spider-Man: Brand New Day غيّر رقم قياسي في الترويج في هوليوود قبل أن يصل إلى دور السينما. شبكة الشراكة التي تضم 165 علامة تجارية، بما في ذلك شركات مثل McDonald’s وLittle Caesars وSamsung وBMW، حققت قيمة إعلامية تقديرية عالمية تبلغ 309 مليون دولار.

وفقاً للبيانات التي نقلتها Deadline، فإن هذا الرقم يمثل أكبر حملة شراكة ترويجية تم قياسها لفيلم حتى الآن. الرقم القياسي السابق كان أيضاً لشركة Sony: Spider-Man: Far From Home حقق 288 مليون دولار في عام 2019.

309 مليون دولار ليست ميزانية إعلانات Sony

المبلغ المعلن لا يعكس الميزانية التقليدية التي أنفقتها Sony Pictures للترويج للفيلم. الرقم يعبر عن القيمة الإعلامية العالمية المحسوبة من الإعلانات التلفزيونية والعروض الرقمية وعبوات المنتجات وتطبيقات المتاجر وغيرها من الأنشطة الترويجية التي شاركت في الحملة.

بعبارة أخرى، بينما تربط الشركات منتجاتها بـ Spider-Man، فإنها تعزز أيضاً رؤية الفيلم. ولا تضطر Sony لإنفاق 309 مليون دولار مباشرة للحصول على نفس مستوى الوصول الترويجي.

لا تشمل الحسابات إيرادات المنتجات المرخصة والألعاب. وبسبب وجود حقوق المنتجات التجارية لـ Spider-Man لدى Disney، فإن المبلغ البالغ 309 مليون دولار يغطي فقط شراكات الترويج التي تديرها Sony.

تتضمن الحملة علامات تجارية للأغذية والتكنولوجيا

حققت McDonald’s وLittle Caesars أعلى قيمة إعلامية في الحملة. تلاهما Samsung وBMW. كما شاركت Amazon وASUS وLiquid I.V. وTakis وpoppi في شبكة الشراكة العالمية.

طرحت Little Caesars “Webberoni Pizza” التي تم إعدادها بقطع السجق الموضوعة بشكل شبكي للفيلم، ونظمت حدثاً أعادت فيه إنشاء منزل بيتر باركر. بينما نقلت Samsung الأجهزة المستخدمة في الفيلم إلى حملتها الإعلانية. بعض العلامات التجارية لم تظهر فقط في الإعلانات الخارجية؛ بل دخلت أيضاً في الفيلم من خلال وضع المنتجات.

تختلف الهيكلية المكونة من 165 شريكاً عن النموذج التقليدي الذي يعتمد على عدد قليل من الرعاة الكبار. تمكنت Sony من الوصول إلى مجموعات مستهلكين مختلفة من خلال علامات تجارية للأغذية والمشروبات والتكنولوجيا والسيارات والألعاب تتغير من بلد إلى آخر.

Spider-Man استعاد رقمه القياسي

ليس من قبيل الصدفة أن يكون الرقم القياسي لأكبر شراكة ترويجية في هوليوود ينتمي لفيلمين من Spider-Man. الشخصية، بفضل جمهورها الواسع الذي يمتد من الأطفال إلى البالغين، يمكن أن تتناسب مع قطاعات بعيدة مثل الوجبات السريعة والسيارات والهواتف وألعاب الفيديو.

نتيجة 309 مليون دولار لـ Brand New Day تجاوزت القمة السابقة البالغة 288 مليون دولار التي حافظ عليها Far From Home لمدة سبع سنوات بفارق 21 مليون دولار. وبالتالي، جددت Sony الرقم القياسي بفيلمها دون أن تسلمه لاستوديو آخر.

أول بيانات شباك التذاكر تجاوزت No Way Home

كانت أول نتائج الحملة الضخمة في شباك التذاكر واضحة في العروض الأولية في أمريكا الشمالية. وفقاً لأولى حسابات Deadline، حقق Spider-Man: Brand New Day أكثر من 50 مليون دولار من العروض الأولية في الولايات المتحدة وكندا.

إذا تأكد هذا الرقم، فسيتجاوز الفيلم Spider-Man: No Way Home الذي حقق 50 مليون دولار، ليحقق أفضل نتيجة في العروض الأولية في السلسلة. التوقعات الأولية تضع Brand New Day في المركز الثالث على مر العصور بعد 60 مليون دولار لـ Avengers: Endgame و57 مليون دولار لـ Star Wars: The Force Awakens.

ومع ذلك، لا يزال إجمالي العروض الأولية قيد التحديث. لذلك، قد يتغير الرقم الذي يتجاوز 50 مليون دولار وترتيب جميع الأوقات مع الرقم النهائي من الاستوديو أو شركات متابعة شباك التذاكر.

يلاحظ أن Brand New Day حقق مستويات تاريخية في مجالين مختلفين قبل انتهاء عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية: الفيلم لم يكن محاطاً فقط بحملة إعلانات ضخمة؛ بل بدأت الرؤية التي أنشأتها الحملة أيضاً في الانعكاس على مبيعات التذاكر الأولية.