بدأت حقبة جديدة على نتفليكس اليوم: سيتم الآن عرض مقاطع الفيديو القصيرة أيضًا

بدأت مكتبة نتفليكس المعتادة المكونة من الأفلام والمسلسلات تتغير اعتبارًا من اليوم. فتحت المنصة، في إطار اتفاقياتها مع الشركات الإعلامية الرائدة في العالم، مقاطع الفيديو القصيرة التي تركز على الأخبار والترفيه والحياة والثقافة الشعبية للاستخدام في دول مختارة.

في المرحلة الأولى، سيتمكن المشتركون في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأيرلندا وأستراليا ونيوزيلندا من الوصول إلى المحتويات الجديدة. بينما لا توجد تركيا ضمن الدول الأولى التي ستبدأ بها هذه الخدمة.

انتقال مقاطع الفيديو من الناشرين الكبار إلى نتفليكس

ستدخل مقاطع الفيديو التي أعدتها BuzzFeed وCondé Nast وHearst وPeople Inc. وTastemade إلى مكتبة نتفليكس في الحقبة الجديدة.

كما أن محتويات علامات تجارية مثل Variety وThe Hollywood Reporter وRolling Stone وBillboard وIndieWire التابعة لشركة Penske Media هي جزء من الاتفاق. وبالتالي، ستلتقي أنواع مختلفة من النشر، من أخبار السينما إلى الموسيقى، ومن أخبار المشاهير إلى الطعام والشراب، على نفس المنصة.

مدة مقاطع الفيديو ليست مرتبطة بنموذج واحد. بينما يتم الانتهاء من بعض المحتويات في غضون بضع دقائق، قد تتجاوز الأعمال التي تتضمن مقابلات أو تحليلات أو برامج 20 دقيقة.

نتفليكس لا تريد أن تقتصر على الأعمال الطويلة فقط

تعتبر هذه الخطوة علامة جديدة على سعي نتفليكس للابتعاد عن كونها تطبيقًا يفتح لمشاهدة فيلم أو مسلسل فقط.

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو القصيرة في بقاء المستخدمين الذين لا يرغبون في تخصيص وقت لمشاهدة عمل طويل على المنصة. تقديم محتويات قصيرة لبضع دقائق خلال اليوم قد يساعد في زيادة تكرار استخدام نتفليكس ويساعدها في الحصول على حصة من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على يوتيوب وتطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا ليس هدفًا مباشرًا أعلنت عنه الشركة؛ بل هو الاتجاه الاستراتيجي الذي يشير إليه نموذج المحتوى الجديد. تريد نتفليكس الآن أن تقدم إجابات ليس فقط على سؤال "ماذا نشاهد الليلة؟"، بل أيضًا على مقاطع الفيديو التي ستستهلك بسرعة خلال اليوم.

يشبه يوتيوب لكنه ليس يوتيوب بعد

على الرغم من أن النظام الجديد يقرب نتفليكس من يوتيوب، إلا أن هناك فرقًا كبيرًا بين المنصتين.

لم تتحول نتفليكس بعد إلى شبكة محتوى مفتوحة حيث يمكن للمستخدمين تحميل مقاطع الفيديو بحرية. تأتي مقاطع الفيديو المعروضة من المؤسسات الإعلامية المهنية التي تتعاون معها الشركة ويتم اختيارها من قبل المنصة.

لذا، تتجه نتفليكس حاليًا نحو كتالوج مقاطع الفيديو القصيرة التي يتم التحكم فيها تحريرياً، وليس نموذج المحتوى الذي ينتجه المستخدمون. ومع ذلك، فإن إضافة مقاطع الفيديو الإعلامية المنتظمة إلى جانب الأفلام والمسلسلات توسع بشكل ملحوظ الحدود المحتوى التي حافظت عليها الشركة لسنوات.

باب توزيع جديد للناشرين في الأخبار والترفيه

على الجانب الآخر من الاتفاق، توجد شركات الإعلام. كانت علامات مثل Variety وThe Hollywood Reporter أو Rolling Stone حتى الآن تنشر مقاطع الفيديو الخاصة بها بشكل كبير عبر مواقعها الخاصة، ويوتيوب، وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي.

تقدم دخول نتفليكس فرصة جديدة للوصول إلى جمهور واسع يستخدم اشتراكات مدفوعة لهذه المنشورات. من منظور المنصة، يخلق ذلك فرصة للحفاظ على كتالوج محدث باستمرار دون تحمل تكاليف إنتاج المحتوى بالكامل.

لم يتم الكشف عن نماذج المشاهدة أو توزيع الإيرادات لهذا التعاون. كما أنه لم يتم بعد معرفة عدد مقاطع الفيديو التي سيقدمها كل ناشر ومدة بقاء المحتويات على نتفليكس.

لا يعرف متى ستصل إلى تركيا

تم فتح الكتالوج الجديد لمقاطع الفيديو القصيرة حاليًا فقط في ست أسواق تتحدث الإنجليزية. لم تعلن نتفليكس متى سيتم توسيع التطبيق إلى تركيا أو دول أخرى.

إذا كانت الأداء في المرحلة الأولى إيجابيًا، فمن الممكن توسيع النموذج ليشمل ناشرين جدد، ولغات مختلفة، وشركات إعلامية محلية. بينما سيستمر المشتركون في تركيا في استخدام نتفليكس بمحتويات الأفلام والمسلسلات والبث المباشر والألعاب الحالية.

التغيير الذي بدأ في 3 أغسطس لا يحول نموذج الشركة بالكامل بين عشية وضحاها. ومع ذلك، فإنه يظهر بوضوح أن نتفليكس لا تريد أن تكون منصة تحتوي فقط على إنتاجات هوليوود في المستقبل: ستضاف مقاطع الفيديو الإخبارية والمقابلات ومقاطع الفيديو المتعلقة بالحياة والترفيه؛ كما سيضاف يوتيوب بشكل أكثر وضوحًا إلى قائمة منافسي نتفليكس إلى جانب خدمات البث الأخرى.