تعتقد ITV أن الموافقة على الاتفاق مع Sky، الذي يعد أكبر اندماج في تاريخ البث في المملكة المتحدة، لن تكون سهلة. بعد أن أعلنت Sky، المملوكة لشركة Comcast، عن خطتها لشراء شبكات ITV وأعمال البث مقابل 2.13 مليار دولار (1.6 مليار جنيه إسترليني)، اعترفت المديرة التنفيذية لـ ITV، كارولين مكول، في مؤتمر صحفي بأنها تتوقع أن تكون مراجعة سلطات المنافسة صارمة. وقالت مكول: "نتوقع أن يمر الاتفاق بمراجعة شاملة. نتوقع أن ينتقل هذا العملية إلى المرحلة الثانية"، مشيرة إلى أن عملية الموافقة التنظيمية في المملكة المتحدة قد تستغرق "من 12 إلى 18 شهرًا".

لم يكن من المتوقع أن يحصل اتفاق Sky-ITV على موافقة سريعة، حيث يجمع بين أكبر ناشر مجاني في المملكة المتحدة وأكبر مشغل تلفزيوني مدفوع. تم رفض محاولة BSkyB، المالك السابق لـ Sky، لشراء ITV في عام 2006 من قبل المنظمين بحجة أنها تهدد تنوع وسائل الإعلام. بعد عام، اقترحت ITV وBBC وChannel 4 مشروع Kangaroo، الذي كان يخطط لإطلاق خدمة بث مشتركة قبل سنوات من Netflix، ولكن تم رفضه أيضًا بحجة أنه سيقيد المنافسة.

تأمل الشركة أن تقبل المنظمون حجة "تغير السوق بشكل جذري". لم تعد ITV وSky تتنافسان فقط مع بعضهما البعض، بل أيضًا مع عمالقة البث العالميين ومنصات التكنولوجيا. قالت مكول: "سوق الإعلانات في المملكة المتحدة ليس مجرد مجال يتنافس فيه ثلاثة ناشرين، بل هو سوق ضخم يضم العديد من شركات الإعلام التي تتنافس في مجال الإعلانات الفيديوية". وأكدت أن اندماج Sky وITV سيجعلهما يمتلكان "حوالي 20%" من سوق الإعلانات الفيديوية في المملكة المتحدة، وهو أقل من حصة YouTube فقط.

تسعى ITV لتعزيز التزاماتها كناشر خدمة عامة بعد الاندماج. وأكدت مكول أن ITV ستستمر في تقديم برامجها الأكثر شعبية - من المسلسلات مثل Coronation Street وEmmerdale إلى برامج الواقع مثل Love Island - مجانًا للجمهور في المملكة المتحدة، وأنها ستؤمن برامج من المنتجين المستقلين بنسبة لا تقل عن 25%.