هل مستقبل المسلسلات 60 ثانية؟ ReelShort تسعى لتحقيق إيرادات تصل إلى مليار دولار

في وقت من الأوقات، كانت المسلسلات القصيرة العمودية التي تُعتبر مشابهة لتطبيق تيك توك تُرى كموضة عابرة، لكنها تتحول الآن إلى صناعة تقدر بمليارات الدولارات. تتوقع شركة Media Partners Asia أن تصل إيرادات ReelShort في عام 2026 إلى 1.05 مليار دولار بزيادة قدرها 34%، وأن تحقق المنصة أرباحًا سنوية للمرة الأولى. البيانات الأكثر إثارة للدهشة تتعلق بعادات المشاهدة: الوقت اليومي المستغرق في تطبيقات الدراما القصيرة قد انخفض الفارق بينها وبين خدمات البث التقليدية إلى 10 دقائق.

تتابع نتفليكس، ديزني+، وبرايم فيديو عدد المشتركين، المسلسلات، والنجوم لبعضها البعض منذ سنوات. ومع ذلك، هناك شكل آخر من أشكال المشاهدة ينمو بعيدًا عن حرب البث ويصل بهدوء إلى مستوى ملياري.

وفقًا لتوقعات Media Partners Asia، فإن منصة المسلسلات القصيرة العمودية ReelShort تسير نحو تحقيق إيرادات تبلغ 1.05 مليار دولار في عام 2026. هذا الرقم ليس ميزانية سنوية مكتملة؛ بل هو تقدير نهاية العام من قبل شركة البحث. إذا تحقق ذلك، ستنمو إيرادات ReelShort بنسبة تقارب 34% مقارنة بالعام السابق، وستحقق الشركة أرباحًا سنوية للمرة الأولى.

حلقة واحدة قد تستغرق دقيقة واحدة فقط

المنتج الذي تبيعه ReelShort لا يشبه المسلسلات التلفزيونية التقليدية.

الأعمال المعروفة باسم “الدراما القصيرة” أو الدراما العمودية تُصوَّر عموديًا، خاصةً لتناسب شاشة الهاتف. تتشكل القصص غالبًا حول مواضيع مثيرة للعواطف مثل الرومانسية، الخيانة، الانتقام، المليارديرات السريين، المستذئبين، وصراعات العائلة. الحلقات عادةً ما تستمر لبضع دقائق، وأحيانًا حوالي دقيقة واحدة، وتنتهي تقريبًا كل حلقة بتشويق جديد لنقل المشاهد إلى الحلقة التالية. تصف Sensor Tower هذا التنسيق بأنه قصص متسلسلة مصممة للاستهلاك المتكرر عبر الهواتف المحمولة.

تسوق ReelShort تطبيقها مباشرةً من خلال “حلقات أفلام قصيرة مدتها دقيقة واحدة”.

أي أن المستخدم لا يجلس لمشاهدة حلقة واحدة مدتها 50 دقيقة. بل يمكنه قضاء نفس الوقت في التطبيق دون أن يدرك، من خلال التمرير عبر قطع مدتها بضع دقائق.

المشاهدة اليومية وصلت إلى 25 دقيقة

البيانات التي تُظهر أنه يجب عدم التقليل من شأن المسلسلات العمودية قد تكون أكثر إثارة للاهتمام من الإيرادات نفسها.

وفقًا لدراسة Sensor Tower حول تطبيقات الدراما القصيرة لعام 2026، فإن متوسط الوقت اليومي المستغرق في هذه التطبيقات قد ارتفع عالميًا إلى 25 دقيقة اعتبارًا من أبريل 2026. وقد شهدت زيادة بنسبة 85% مقارنةً بشهر يناير 2025. في نفس الدراسة، ظلت تطبيقات البث التقليدية عند مستوى 35 دقيقة.

الفارق الآن هو 10 دقائق فقط.

علاوة على ذلك، فإن استهلاك الدراما العمودية في جنوب شرق آسيا قد اقترب من 40 دقيقة يوميًا، مما يعني أنه قد وصل بالفعل إلى مستوى البث التقليدي.

هذا لا يعني أن ReelShort أكبر من نتفليكس. قاعدة المشتركين العالمية لنتفليكس، استثماراتها في المحتوى، وهيمنتها على شاشات التلفزيون هي بمقياس مختلف تمامًا.

ومع ذلك، في سباق آخر، تصبح ReelShort منافسًا أكثر جدية: من سيأخذ 20-30 دقيقة من وقت المستخدم الذي ينظر إلى الهاتف؟

أعداد التحميلات لم تعد نادرة

وفقًا لبيانات Sensor Tower، وصلت تطبيقات الدراما القصيرة إلى أكثر من 850 مليون تحميل على مستوى العالم فقط في الربع الأول من عام 2026. وهذا يعني زيادة بنسبة 140% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

في نفس الربع، بلغت الإيرادات الإجمالية الناتجة عن المشتريات داخل التطبيق حوالي 750 مليون دولار.

احتلت DramaBox وReelShort قمة الفئة، حيث حققت كل منهما إيرادات داخل التطبيق تقدر بحوالي 140 مليون دولار في الربع الأول فقط. تواصل ReelShort أن تكون واحدة من المنصات الرائدة من حيث الإيرادات وتفاعل المستخدمين، خاصة في الولايات المتحدة.

في هذه المرحلة، أصبح من الصعب رؤية المسلسلات العمودية كموضة عابرة تتكون من عدة مقاطع فيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي. تتشكل صناعة ترفيهية منفصلة تضم منصاتها الخاصة، شركات الإنتاج، نجومها، نماذج الاشتراك، وسوقًا تقدر بمليارات الدولارات.

نموذج الربح يشبه ألعاب الهاتف أكثر من نتفليكس

واحدة من أهم الفروق في نمو ReelShort هي طريقة تحصيل الأموال من المستخدمين.

تبدأ معظم المسلسلات القصيرة بعدة حلقات مجانية. وعندما تصل القصة إلى نقطة حرجة، يواجه المشاهد جدار دفع. يمكن فتح الحلقات التالية من خلال شراء عملة افتراضية، مشاهدة إعلانات، أو الانتقال إلى خيارات الاشتراك الأسبوعية والسنوية.

لذا، فإن نموذج “ادفع اشتراكًا واحدًا، وشاهد كل الكتالوج” الذي يتبعه نتفليكس ليس إلزاميًا هنا.

يعمل النظام بشكل أقرب إلى ألعاب الهاتف: أولاً، جذب المستخدم إلى محتوى مجاني، ثم ربطه عاطفيًا بالقصة، ثم طلب الدفع مقابل الحلقة التالية.

هذا النموذج يفسر أيضًا لماذا تتقدم المحتويات بهذه السرعة. بدلاً من تطورات طويلة للشخصيات، هناك حاجة إلى أزمات جديدة، خيانات، قبلات، مشاجرات، أو مفاجآت باستمرار. القصة تُكتب ليس فقط لتسلية المشاهد، ولكن أيضًا لنقلهم إلى نقطة الدفع التالية.

أكبر مشكلة تواجه ReelShort ليست الربح، بل جذب المشاهدين

اقتراب ReelShort من مستوى إيرادات مليار دولار لا يعني بالضرورة أنه سيكون مربحًا.

في الدراسات السابقة لشركة Media Partners Asia، تم الإشارة إلى أن المنصة كانت تخسر بسبب تكاليف التسويق واكتساب المستخدمين على الرغم من إيراداتها التي تقدر بمئات الملايين من الدولارات. بينما تكون تكاليف الإنتاج في مجال الدراما العمودية منخفضة نسبيًا، فإن شراء مستخدمين جدد باستمرار عبر فيسبوك، إنستغرام، تيك توك، وغيرها من المنصات يمكن أن يشكل عبئًا أكبر بكثير.

واحدة من النقاط التي تجعل توقعات 2026 مهمة هي هذه.

تتوقع MPA الآن أن ReelShort لا يجب أن تنمو إيراداتها فحسب، بل يجب أن تحول هذا الحجم إلى أرباح مستدامة للمرة الأولى.

في النقاش حول ما إذا كانت المسلسلات العمودية تمثل نموذج عمل حقيقي، قد تكون عتبة 1.05 مليار دولار أكثر أهمية من ذلك بكثير.

هوليوود لم تعد تراقب من الخارج

قبل بضع سنوات، كان يُنظر إلى هذا التنسيق كنموذج غريب للترفيه المحمول ينتشر من الصين إلى الغرب. لكن في عام 2026، بدأت شركات هوليوود التقليدية بالدخول مباشرة إلى اللعبة.

قامت بيكوك هذا العام بترخيص 10 مسلسلات قصيرة من ReelShort ونقلتها إلى تطبيقها المحمول. كما تقوم NBCUniversal بتطوير محتوى عمودي أصلي خاص بها من خلال علامات Bravo التجارية.

تستثمر فوكس، والمبادرات المحيطة بديزني، وشركات الإنتاج الهوليوودية المختلفة أيضًا في الدراما القصيرة أو تعمل على التنسيق. في تحليل الصناعة الذي أجرته أسوشيتد برس في يوليو، تم الإشارة إلى أن فوكس إنترتينمنت، بيكوك، وكيفن هارت وإيسا راي يتجهون نحو مشاريع بتنسيق عمودي.

حتى إدارة لوس أنجلوس بدأت في أوائل عام 2026 العمل على برنامج تحفيزي بقيمة 5 ملايين دولار لدعم إنتاج المسلسلات القصيرة.

واحدة من الطرق لفهم أن تنسيقًا ما أصبح “قطاعًا حقيقيًا” بالنسبة لهوليوود هي: لم يعد يُنظر إليه فقط، بل بدأت الاستوديوهات في تخصيص الأموال والبنية التحتية له.

هل ستحل محل نتفليكس؟ ربما لا

قراءة صعود ReelShort كـ “منصة جديدة ستقضي على نتفليكس” تبدو حتى الآن طموحة جدًا.

تلبية الدراما العمودية لاحتياجات مختلفة عن البث التقليدي. بينما تقدم واحدة مشاعر مكثفة وآلية مكافأة مستمرة في بضع دقائق على شاشة الهاتف، تقدم الأخرى أفلامًا مدتها ساعتين، مسلسلات مرموقة، رياضة، وإنتاجات ذات ميزانيات كبيرة.

ومع ذلك، يتنافس الطرفان على نفس المورد المحدود: الوقت.

لذلك، قد تكون المتوسطات التي قدمتها Sensor Tower والتي تبلغ 25 دقيقة بيانات استراتيجية أكثر من كونها أرقام إيرادات. المنافس الذي تواجهه شركات البث لم يعد مجرد شركة بث أخرى. بل إن تيك توك، يوتيوب شورتس، الألعاب، ومنصات القصص العمودية مثل ReelShort تتنافس أيضًا على نفس الأوقات المسائية.

في الواقع، أعلنت Media Partners Asia أن إجمالي الإيرادات السنوية المجمعة لكل من ReelShort وDramaBox قد وصل إلى حوالي 1.5 مليار دولار في يونيو، مما يجعلها تعتبر الترفيه العمودي فئة محتوى دائمة وليس مجرد موضة عابرة.

قد يتغير تعريف المسلسل

لطالما تم تعريف التلفزيون من خلال حلقات مدتها 20، 40، أو 60 دقيقة. لقد مر البث بتغييرات في هذه الأوقات، لكن الشاشة ظلت أفقية ولم يتغير شكل السرد الأساسي بشكل كبير.

بينما تحاول المسلسلات العمودية تجربة شيء مختلف.

يمكن أن تستغرق الحلقة دقيقة واحدة. الشاشة ضيقة مثل الهاتف. القصة تعتمد أكثر على المشاعر من الشخصيات. لا ينتظر المشاهد الشارة؛ بل يمرر إصبعه إلى الحلقة التالية.

والآن، وراء هذا النموذج توجد إيرادات تقدر بمليارات الدولارات.

سنرى في نهاية العام ما إذا كانت ReelShort ستغلق عام 2026 بإيرادات تبلغ 1.05 مليار دولار وأرباح سنوية لأول مرة. ما يتغير بالفعل هو أكبر من الرقم نفسه:

يثبت الآن أنه ليس من الضروري أن تكون الشاشة التي تتبادر إلى الذهن عند ذكر “المسلسل” هي التلفزيون.