ديزني+ تتغير: مقاطع فيديو تيك توك ستُنشر الآن على المنصة
تخرج ديزني+ من نموذج البث التقليدي الذي يعرض الأفلام والمسلسلات في كتالوجها. بموجب الاتفاقية الجديدة الموقعة بين ديزني وتيك توك، سيتم نقل مقاطع الفيديو المختارة التي أعدها المعجبون على تيك توك مباشرة إلى تطبيق ديزني+.
ستكون هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها نشر مقاطع فيديو تيك توك رسميًا على منصة أخرى، وستبدأ هذه التجربة في الأشهر المقبلة في الولايات المتحدة. تخطط ديزني وتيك توك لاحقًا لتوسيع النظام إلى أسواق أخرى. لا توجد تواريخ محددة تم الإعلان عنها لتركيا.
سيتم فتح أرشيف ديزني لمصنعي تيك توك
سيتمكن مصنعي تيك توك الذين يوافقون على الانضمام إلى البرنامج من الوصول إلى المواد الرسمية لمئات الأفلام والمسلسلات التابعة لديزني.
لن تقتصر المحتويات المتاحة على الشخصيات الكلاسيكية من ديزني فقط. سيتم أيضًا تقديم مشاهد وشخصيات ومواد بصرية من علامات تجارية مثل بيكسار، مارفل، ستار وورز وFX للمصنعين. يمكن نشر المقاطع المعدة على كل من تيك توك وديزني+.
سيعمل هذا النظام بشكل مختلف عن الطريقة التي يقوم بها المستخدمون بقص وإعادة تحميل مقاطع ديزني بدون إذن. ستختار الشركات الأسماء التي ستنتج المحتوى والمقاطع التي ستظهر على ديزني+؛ لن يتم نقل كل تدفق تيك توك إلى المنصة بشكل غير منظم.
ستُعرض محتويات تيك توك في قسم Verts على ديزني+
ستكون وجهة محتويات تيك توك هي قسم Verts الذي تم فتحه في مارس في الولايات المتحدة.
يتيح Verts، الذي يُفتح من خلال رمز منفصل في التطبيق المحمول، للمستخدمين استكشاف الأعمال في كتالوج ديزني+ من خلال التمرير بين مقاطع الفيديو العمودية. يمكن للمشاهد الانتقال مباشرة من مشهد قصير إلى صفحة الفيلم أو المسلسل أو إضافة المحتوى إلى قائمة المشاهدة.
حتى الآن، كان Verts يعرض بشكل أساسي مشاهد رسمية ولحظات مأخوذة من إنتاجات ديزني+. مع اتفاقية تيك توك، سيفتح هذا المجال لأول مرة لمحتويات المعجبين التي أعدها منتجون خارجيون.
هذا يمثل تغييرًا أكبر من مجرد إضافة ميزة صغيرة بالنسبة لديزني+. تحاول المنصة الآن أن تكون أكثر من مجرد محطة نهائية للمحتوى، بل تسعى لتكون مساحة اجتماعية حيث يكتشف المستخدمون الأعمال القادمة من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.
ستربط ديزني المنتجين بنظامها الخاص
يتضمن الجانب الآخر من الاتفاقية برنامج سفير ديزني للمبدعين المشترك.
سيتم تقديم مزيد من الرؤية لمصنعي المحتوى المختارين، والوصول إلى فعاليات ديزني الخاصة، وفرص مختلفة يمكنهم من خلالها تطوير مسيرتهم المهنية. وبالتالي، ستقوم ديزني بإنشاء شبكة من المنتجين الذين سيعدون محتوى منتظمًا حول علاماتها بدلاً من شراء مقاطع الفيديو الموجودة على تيك توك فقط.
ما ترغب ديزني في التحكم به هنا ليس فقط حقوق الطبع والنشر. بل تهدف إلى نقل ثقافة المعجبين المتطورة على الإنترنت حول مارفل، ستار وورز أو بيكسار مباشرة إلى منصتها الخاصة.
لم تعد تيك توك منافسًا، بل مزود محتوى لديزني+
رأت شركات البث لفترة طويلة أن تيك توك هو منافس يشتت انتباه المستخدمين عن الأفلام والمسلسلات الطويلة. تعكس الاتفاقية الجديدة هذه العلاقة.
وفقًا للبيانات التي شاركتها تيك توك، نشر المستخدمون في العام الماضي متوسط 6.5 مليون منشور مرتبط بالأفلام والتلفزيون يوميًا على المنصة. قال حوالي نصف المشاركين في دراسة أجريت في سبع دول إنهم شاهدوا فيلمًا أو مسلسلًا اكتشفوه على تيك توك لاحقًا على التلفاز أو من خلال خدمة بث.
لا ترغب ديزني في ترك هذه العادة كنوع من الترويج المجاني خارج تطبيقها. إذا تأثر المستخدم بمقطع فيديو على تيك توك، فإنها تهدف إلى أن يشاهد المحتوى المماثل داخل ديزني+ ثم ينتقل إلى العمل الأصلي بنقرة واحدة.
تتجه حرب البث نحو الفيديو العمودي
ديزني ليست الشركة الأولى التي تدخل هذا المجال. تقدم نتفليكس تدفقًا عموديًا حيث يتم مشاهدة المقاطع القصيرة من خلال التمرير، بينما تجرب بيكوك وباراماونت+ أيضًا تنسيقات الفيديو القصير المناسبة للأجهزة المحمولة.
ومع ذلك، فإن اتفاقية ديزني–تيك توك تشكل عتبة مختلفة في هذه المنافسة. لأن ديزني لن تعد فقط مقاطع من أفلامها؛ بل ستعرض مقاطع الفيديو التي أعدها منتجون نشأوا على منصة اجتماعية أخرى مباشرة على تطبيقها المدفوع.
تظهر هذه الخطوة أيضًا النقطة الجديدة التي وصلت إليها المنافسة في البث. لم تعد الشركات تتنافس فقط على أقوى مسلسل أو فيلم. بل ترغب في أن يبقى المستخدم داخل التطبيق أثناء بحثه عن المحتوى، ومشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة، واختيار العمل التالي.
لذلك، لا تحاول ديزني+ استبدال تيك توك؛ بل تستعد لجذب جزء من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على تيك توك إلى داخلها.
لم يتأكد بعد موعد وصولها إلى تركيا
سيبدأ البرنامج التجريبي في الولايات المتحدة في الأشهر المقبلة. على الرغم من أن الشركات قد ذكرت نيتها التوسع إلى دول أخرى، إلا أنه لم يتم تحديد الأسواق التي سيتم اختيارها ومتى ستحدث التوسعات الدولية.
لذلك، من غير الممكن القول مسبقًا إن مقاطع فيديو مصنعي تيك توك ستأتي أيضًا إلى تطبيق ديزني+ في تركيا.
ما هو مؤكد هو التغيير الذي سيبدأ في الولايات المتحدة: لم تعد المنافسين الرئيسيين لديزني+ هم نتفليكس وPrime Video فقط. بل إن تيك توك، Reels وShorts، التي تحتفظ باهتمام المستخدم لبضع ثوانٍ، تتحول أيضًا إلى جزء مباشر من حرب البث.
