رقم قياسي في المشاهدة من Apple TV على مر العصور!
حققت منصة آبل للبث، رقماً قياسياً في عدد المشاهدات خلال الربع المالي الثالث الذي انتهى في 27 يونيو. وأعلن المدير المالي لشركة آبل، كيفان بارك، أن خدمات الفيديو شهدت نمواً مزدوج الرقم وأن مشاهدات آبل TV وصلت إلى ذروتها التاريخية خلال هذه الفترة.
لكن لم يتم الإعلان عن عدد ساعات المشاهدة أو عدد المستخدمين الفريدين أو عدد المشتركين. وبالتالي، بينما تم تأكيد أن آبل قد نمت مقارنةً بماضيها، يبقى حجمها الحقيقي في مواجهة نتفليكس وديزني+ أو HBO ماكس غير مؤكد.
حجم الرقم القياسي غير معروف
آبل لا تقدم بيانات مالية وتشغيلية عن آبل TV بشكل منفصل عن خدماتها الأخرى. إيرادات المنصة تتضمن قسم الخدمات الواسع الذي يشمل متجر التطبيقات، آبل ميوزك، آي كلاود، آبل كير، الإعلانات وخدمات الدفع.
الرقم الذي أعلنته الشركة حول "أعلى عدد مشاهدات على الإطلاق" يعتمد فقط على مقارنة مع أرباع آبل TV السابقة. لم يتم الكشف عن البلدان التي شهدت نمواً، أو عدد ساعات المشاهدة الإجمالية، أو معدل الزيادة.
هذه الصورة توضح اتجاه الرقم القياسي لكنها لا تظهر حجمه. قد تكون آبل TV في حالة نمو؛ لكن مع البيانات المعلنة، من المستحيل حساب ترتيبها في سوق البث العالمي.
إيرادات الخدمات ارتفعت إلى 30.7 مليار دولار
إيرادات آبل من قسم الخدمات زادت بنسبة 12% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، لتصل إلى 30.7 مليار دولار. كانت هذه النتيجة أعلى إيرادات خدمات بين أرباع يونيو. كما أعلنت آبل أنها حققت أرقام قياسية في الإيرادات الفصلية في جميع فئات الخدمات بما في ذلك الفيديو والموسيقى ومتجر التطبيقات والإعلانات وآبل كير.
ومع ذلك، تراجع معدل نمو القسم من 16% في الربع السابق إلى 12%. وأوضحت الشركة أن السبب الرئيسي في هذا التباطؤ هو التأثير السلبي لأسعار الصرف. كما تم الإشارة إلى الأداء الضعيف للألعاب المحمولة في متجر التطبيقات كأحد العوامل التي أثرت سلباً على النمو.
1.5 مليار اشتراك ليست خاصة بآبل TV
أعلنت آبل أيضاً أن عدد الاشتراكات المدفوعة تجاوز 1.5 مليار. ومع ذلك، هذا الرقم لا يعكس عدد المشتركين في آبل TV كما تم الإبلاغ عنه أحياناً بشكل خاطئ.
يشمل المجموع اشتراكات التطبيقات والخدمات من الأطراف الثالثة التي يتم تحصيلها عبر متجر التطبيقات بالإضافة إلى خدمات آبل الخاصة. الشركة لا توضح كم من هذا العدد يتكون من اشتراكات آبل TV.
لذلك، من غير الصحيح مقارنة الرقم البالغ 1.5 مليار بعدد الأعضاء المدفوعين في نتفليكس أو أي منصة بث أخرى.
سلسلات جديدة وأعمال عائدة برزت
سلطت آبل الضوء في تقييم الربع على السلسلات الجديدة Widow’s Bay وCape Fear؛ والسلاسل العائدة Silo وSugar بمواسم جديدة. كما أشارت الشركة إلى أن الموسم الرابع من Ted Lasso سيبدأ في بداية أغسطس.
يمكن اعتبار أن هذه الأعمال ساهمت في تحقيق رقم قياسي في المشاهدات. ومع ذلك، بما أن آبل لا تعلن عن عدد المشاهدين أو ساعات المشاهدة على مستوى السلسلة، فمن المستحيل تحديد مصدر الزيادة.
أما أداء المنصة في الجوائز فهو أكثر وضوحاً. حصلت أعمال آبل TV هذا العام على 89 ترشيحاً لجائزة إيمي. وفقاً لبيان الشركة، حصلت المنصة على أكثر من 850 جائزة خلال حوالي ست سنوات ونصف، واقتربت إجمالي الترشيحات من 3800. وكانت Widow’s Bay هي السلسلة الجديدة الأكثر ترشيحاً لجائزة إيمي هذا العام برصيد 19 ترشيحاً.
فيلم لم يعوض تأثير F1
سبب آخر لتباطؤ قسم الخدمات هو عدم تكرار جدول السينما من العام الماضي في هذا الربع. أعلنت آبل أن عرض فيلم F1 The Movie في دور السينما حقق إيرادات في أرباع يونيو وسبتمبر من العام الماضي، وأنه لم يكن هناك فيلم بنفس الحجم في نفس الفترة هذا العام.
على الرغم من أن آبل TV قد حققت رقماً قياسياً في المشاهدات، إلا أن النهج الأساسي لاستراتيجية البث في الشركة لم يتغير: يتم الإعلان عن النجاح، بينما تبقى بيانات المشاهدة التفصيلية داخل الشركة. لذلك، تشير البيانات إلى أن المنصة قد ارتفعت؛ لكن السؤال عن مدى ارتفاعها يبقى بلا إجابة.
